《中山大学新华学院市场营销学考试题军体院A.docVIP

《中山大学授予学士学位工作细则》第六条：“考试作弊不授予学士学位。” 中山大学新华学院 2011级 会计专业 2011-2012学年度第一学期考试试题（ A 卷） 科目：营销学原理 考试时间： 考试形式（开卷、闭卷） 年级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分） 1、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( )。 A．企业让渡价值 B．企业利润 C．顾客让渡价值 D．顾客利益 2、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（　 ）。 A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念 3、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 4、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ）。 A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战略业务单位 D. 狗类战略业务单位 5、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做( )。 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 6、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ ）。 A. 市场开发 B. 产品开发 C. 市场渗透 D. 多角化 7、钢铁和汽车公司所处的行业更接近于(　 )类型的行业结构？ A完全竞争 B完全垄断 C垄断竞争 D寡头垄断 8、销售( )产品适宜选择密集分销的分销渠道。 A. 电视机 B. 洗衣机 C.高档家具 D.啤酒 9、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( )。 A．个人全部收入 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配的收入 D．人均国民收入 10、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（　 ）。　 A.人口环境 B.技术环境 C.经济环境 D.社会文化环境 11、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( )。 A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要 12、小王在对常去吃的一家饭馆仍然满意的情况下，有一天却去了该店旁新开的一家店用餐。他这种购买行为类型属于( )。 A．复杂型 B．减少失调感的类型 C．追求多样化型 D．习惯型 13、市场细分的依据是（ 　）。 A． 产品类别的差异 B．消费者需求与购买行为的差异性 C． 市场规模的差异性 D．竞争者营销能力的差异性 14、根据产品普及率法来测算，处于成长期的产品普及率为（ ）。 A． 5% B． 10% C． 5%与50%之间 D． 10%和15%之间 15、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是( )。 A．愿望竞争者 B．类别竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 16、人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于( )。 A．潜在产品层 B．附加产品层 C．形式产品层 D．核心产品层 17、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在( )阶段开始出现。 A．引入期(试销期) B．成长期(畅销期) C．成熟期(饱和期) D．衰退期(滞销期) 18、企业经营产品线的条数称为产品组合的（ ）。 A．长度 B．宽度 C．深度 D．关联度 19、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（ ）。 A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 20、美国宝洁公司的“汰渍”洗衣粉，为了和国内的“雕牌”和“奇强”洗衣粉竞争，也生产3元左右的汰渍洗衣粉，属于产品线延伸中的（　 ）。