（精）媒介经营管理 第一讲.pptVIP

媒介经营管理 传媒与国际文化学院 吴赟 victor222@126.com 学 习 背 景 教学目的和基本要求 新闻传播学类专业本科生的专业必修课 1.系统、完整地学习媒介经营管理的基本概念、基本知识，准确地理解重要的知识点。 2.透过理论学习、案例研究，全面地掌握和了解媒介经营管理的规律和特点，正确地理解媒介经济活动的内在和外在动因。 3.认识和掌握中外媒介经济实践的历史脉络、现实特征和发展趋势，把握产业发展与制度变革、实务运作和管理创新之间的互动关系，能对周围的媒介经营环境和媒介经济现象进行深层次的剖析。 4.了解、熟悉媒介经营的具体环节、基本方式方法，并能够就改进组织流程，改善经营绩效，提出自己的意见。 教学内容 教学计划 教学内容安排（见下表） 8周，32学时，10讲 教师讲授＋课堂讨论 一、主题发言的基本程序： 1.在主题发言之前，请同学们认真阅读相关专题的文献（书报刊、网络文献）。 2.每次专题研究由主题发言者率先发言，发言者的时间应控制在10分钟之内。主题发言结束后，专题组其他同学进行补充发言。 3.其他专题组的同学可针对主题发言进行提问。同时各专题组之间可就相关内容进行讨论。讨论要尽可能体现贴近媒介、贴近现实的特点。 4.老师点评。 二、主题发言的基本内容： 文献综述：当前国内外研究现状简介 理论讲解：相关理论知识点的介绍 案例展示：国内外典型案例分析 问题讨论：设计相关问题供同学讨论 归纳总结：分析总结，预测方向 三、主题发言备选题目 中国传媒体制改革的进展与走向、金融危机下的传媒业、媒体的整合营销 《媒介经营管理》学习文献 Robert G. Picard (2002). The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press.（中文版书名为《传媒管理学导论》，韩骏伟、常永新等译，中国水利水电出版社出版） Ardyth Broadrick Sohn, etc. (1999/2007).媒介管理：案例研究法（Media Management: A Casebook Approach）.　北京：中国人民大学出版社，中文版 菲利普·科特勒：《营销管理——分析、计划和控制》（第12版）.上海：上海人民出版社，2006 迈克尔·波特：《竞争战略：分析行业和竞争者的技巧》.北京：华夏出版社，1997 邵培仁、陈兵：《媒介管理学概论》.北京：高等教育出版社，2010 胡正荣：《媒介管理研究》.北京：北京广播学院出版社，2000 胡正荣：《媒介市场与资本运营》.北京：北京广播学院出版社，2003 周鸿铎：《传媒产业经营实务》.北京：新华出版社，2000 金碚：《报业经济学》.北京：经济管理出版社，2002 赵曙光，史宇鹏：《媒介经济学：一个急速变革行业的原理与实践》.长沙：湖南人民出版社，2003 吴飞：《大众传媒经济学》.杭州：浙江大学出版社，2003 吴克宇：《电视媒介经济学》.北京：华夏出版社，2004 吴赟：《文化与经济的博弈：出版经济学理论研究》.北京：中国社会科学出版社，2009 Robert G. Picard (1989). Media Economics: Concepts and Issues. Newbury Park, Calif.: Sage Publications Alison Alexander, James Owers, Rod Carveth, C. Ann Hollifield, Albert N. Greco (2004). Media Economics: Theory and Practice. Mahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates 第一讲 媒介经营管理的相关基本概念与基本原理 一、相关概念辨析 二、媒介经济的发展历史 三、媒介与媒介产品的特性 四、媒介管理的目标与任务 五、现代媒介的生存环境 六、现代媒介管理的基本要求 “经营”和“管理”的关系 （1）管理体现了对一定组织的活动进行计划、协调和领导的职能，它对于任何的组织活动具有普遍的适用性。而经营是在商品经济比较发达的条件下的必然要求。 （2）所有