微信策划方案..docxVIP

“我与苏格拉”微信公众号策划方案 徐伟8 陈雪9 韦晨昕20 苏馨43 余晓莉44 宋婷婷45 一、创建目的 随着微信公众平台的崛起，越来越多的人通过群发文字，图片，语音等渠道快速实现与广大听众的信息传递与沟通，创建此公众号，一方面可以和受众进行交流互动，赢取粉丝。当下的年轻人处在人生的快速发展期和情感交叉口，大多数人对自身和周围事物较敏感，想要寻找到突破口，却又囿于自身发展所碍，此账号的创立意义在于引导其发现自己，寻找自己，并与之获得共鸣。另一方面，在现代新媒体网络发展中，微信公众平台将发挥出巨大的作用，改变以往传统营销模式，实现盈利。二、前期调研1.调研方法：考虑到本次微信号的类型为情感类，为了更直观的了解到目标受众的思想感情，并且考虑到问卷调查的发放多限于本班同学，有一定的局限性，因此本次调研我们采用了网上权威数据收集、文献调查法以及校内随机采访法这三种调研方式相结合的方法。2.调研结果：在确定下此微信公众号的创建目的后，我们通过对网上权威数据的收集，以及相关文件、文献的查阅，我们了解到：2015年4月20日，中国新闻出版研究院公布第十二次全国国民阅读调查结果，微信阅读被首次纳入调查。结果显示，我国成年人手机阅读群体的微信阅读使用频率为每天两次，人均每天微信阅读时长超过40分钟。微信成为用户在移动端的一个重要信息接入口。而这其中来自于微信公众号的信息又占据了大部分比重。微信公众号依托多媒体图文推送、互动方便快捷等优势备受用户青睐。截至2014年7月25日，根据微信官方公开消息显示：①公众号总数量超过580万，日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个。②到2014年第四季度末，微信和WeChat的合并月活跃账户达5亿，同比增长41%。③可见，现阶段微信用户数已经相当庞大并且仍呈上升趋势。微信作为社交媒体，其发展迅速且火爆。与此同时，微信公众号的数量也随着微信用户的增加不断上涨，呈现出百花齐放的景象。（1）微信公众号的现状： .信息推送与用户互动并重，各公众号运营机制存在差异在实际的运营中，不同公众号的运营机制是不同的，比如消息推送的时间与频率便存在差异。具体到每个公众号而言，为了防止微信公众平台信息过度泛滥，一般的微信公众号每天只能推送一条信息。但是一些经过认证的具有特殊权限的账号也可以做到每天多条信息的推送，固定的消息推动时间有利于培养用户阅读习惯，增强用户粘性。 .注重平台功能开发和优质内容生产微信公众号的自定义菜单功能便是一些微信认证大号进行平台功能探索的一项尝试，通过开发别具一格的底部功能菜单，使用户可以直接通过点击菜单的形式直达相关内容，方便快捷。对微信公众平台功能的不断开发是提升用户体验的一项重要途径。而优质的内容生产更是微信公众号安身立命的根本。 .缺乏用户数据挖掘，账号推广力度不足如何扩增新的订阅者便是一个微信公众号需要着重考虑的问题。而对于一个没有用户基础的微信公众号来说，其账号的开通如何让用户知道，如何让公众号所针对的用户知道有这个公众号的存在，是用户能否订阅公众号的前提。在现实生活中出现的情况，是一些公众号的开设其所针对的用户根本不知情。一方面，公众号缺乏用户订阅，另一方面，具有信息需求的用户却找不到相关的微信公众号进行关注。造成这种信息不对称的原因之一便是微信公众号推广力度不够。微信公众号的良性、有序地推广是微信公众号持续发展的前提。（2）微信公众号发展趋势：.用户互动、服务与原创内容生产是关键与用户互动包括对用户提供信息回复服务、及时与用户沟通、创办一些活动和特色栏目等。2015年2月5日微信开放公众号与粉丝互发小视频功能，6月6日微信团队又推出了一项新措施：公众号文章中可以添加音乐。未来，随着微信公众平台的功能不断开放和完善，公众号与订阅者之间的互动方式将更加丰富和多样。2015年5月，国内首起微信公众号抄袭案立案。对微信公众号抄袭的立案是对微信原创内容版权进行法律保护的开端。随着法律对微信抄袭案的受理立案，可以预测在法律的制约下，未来微信公众号将更加侧重于原创内容的生产与推送。 .依托品牌效应，线上线下实现联动通过打造微信公众号的品牌，利用微信公众号的品牌影响力吸引订阅者，完成微信公众号的内容传播尤为重要。口碑和品牌影响力是获得用户信任的关键。同时，微信公众号的运营商也要将公众号平台与平台进行联系，进行不同平台间的联动，扩大传播力。例如，一些媒体类的微信公众号便通过菜单定义或添加链接的方式将用户向母媒体导流。“人民日报”的公众号底端自定义菜单“客户端”的设定，使订阅者一键连接至“人民日报”客户端页面。同时，通过利用线上平台举办线下活动的形式实现线上和线下的联动，也有利于完成微信公众号的影响力和传播力在现实中的转化。. 垂直化、分层化发展，专业化运营垂直化发展是微信公众号发展的趋势之一。