[fe奇瑞A3冰雪品鉴之旅活动方案要点.ppt

* 活动时间 活动内容 18：30-19：00 嘉宾签到 19：00—19：05 主持人开场 19：05-19：10 马总致欢迎词 19：10-19：15 杨总致祝酒词 19：15-19：30 节目表演 19：30-19：35 领导抽奖（三等奖） 19：35-19：50 节目表演 19：50-19：55 领导抽奖（二等奖） 19：55-20：10 节目表演 20：10-20：15 领导抽奖（一等奖） 20：15-20：30 节目表演，活动结束 活动流程 东北区域媒体团拜会 * 节目单 序号 类别 节目 人数 1 民族舞 《巴里娘》 9 2 阿拉伯舞 《东方神采》 2 3 风情舞 《钢管秀》 1 4 歌曲 《你的眼神》 1 5 风情舞 《性感辣妹》 1 6 现代舞 9 7 民族舞 《夺标》 2 8 肚皮舞（互动） 1 9 民族舞 《远古的呼唤》 9 10 俄罗斯民歌 《三套车》 11 互动 《喀秋莎》 9 12 风情舞 《爱的表达》 1 13 风情舞 《狂热》 1 14 民族舞 8 东北区域媒体团拜会 * 礼品建议 礼品名称 礼品类型 礼品数量 单价 总价 3G上网本 一等奖 1 4000 4000 3G上网卡 二等奖 3 2500 7500 车载保温杯 三等奖 5 400 2000 礼品U盘 纪念奖 80 80 6400 总计 19900元 东北区域媒体团拜会 * 活动整体预算 1.5万 大巴车辆 序号 费用类型 内容 费用预算 执行方 1 媒体费 外地（全国）媒体差旅（往返交通、住宿、市内交通费） 3200元/人*25人=80000元 公关科执行 灵思配合 2 外地（辽宁、吉林）媒体差旅（往返交通、住宿、市内交通费） 1500元/人*32人=48000元 3 车马费 1000元/人*72人=72000元 4 媒体活动午餐、答谢晚宴 600元/人*72人=43200元 5 接待日媒体晚餐 150元/人*57人=8550元 6 礼品费 800元/人*72人=57600元 7 冰雪试驾现场 场地费 7万元 灵思执行 销售部督导 8 篷房 6万元 9 现场物料 10万元 10 协力人员（主持人、摄影摄像含后期剪辑、安全员） 6万元 11 车辆维护 2万元 12 答谢晚宴现场 现场物料 1万元 灵思执行 公关科督导 13 奖品 3万元 14 工作人员差旅 工作人员差旅 4万元 灵思执行 15 奇瑞领导住宿 1万元 小计 724350元 总计（含服务费及税金） 87万元 * 感谢聆听！ 销售一部 First Marketing and Sales Department * 奇瑞A3冰雪品鉴之旅活动方案 销售一部 2009年12月 * 目录 * 吸引 了解及排除干扰 认可奇瑞品牌或关注A3的潜在客户 信息设计 接触设计 奇瑞 2010款上市 十万元内顶级安全 热门社交网站信息植入 区域平面网络广告告知 区域电台广告告知 2010款升级 顶级安全事实 5E4W 4年12万公里 A3品质之路 视频网站推广告知 搜索引擎信息告知 ESP功能 五星安全 四连杆后独立悬架 十万公里不间断测试 品鉴A3生产线 4年12万公里快乐体验 认知 经销商信息 价格配置 终端优惠 4年12万公里 人性化配置设计 5E4W体验 上市新闻发布会 展厅购买 网络论坛推广 视频网站推广 赠送老客户购车抵金券 冰雪品鉴之旅 门户网络专题广告告知 社交网络专题告知 网络专题 平面广告 派发单页 城市商超展示 POP 话术 试驾 车体外观标识 随车光盘 推广规划回顾 奇瑞A3 2010款长沙车展上市以来，逐步推广，现已将重心转移至第三阶段。 * 项目名称 推广渠道 具体执行内容 完成情况 广告投放 优酷网 视频推广（演示A3各项内在品质、推广活动） 优酷网12月10日-12月27日期间，共获得192,162个点击，共获得27,633,000个曝光 开心网 植入推广（演示A3内在品质、促进口碑传递） 开心网奇瑞A3粉丝群已经建立，目前人数超过7000人 百度 搜索引擎关联广告（主动关联核心竞品） 百度12月14日-12月27日期间，共获得241,534个点击，共获得4,142,583个曝光 汽车论坛 汽车论坛推广排除负面口碑干扰 （汽车之家、爱卡、大旗、新奇军） 已启动 活动 上市发布会 长沙车展活动执行（立体画揭幕) 12月10日已完成 冰雪之旅 哈尔滨专业媒体冰雪试驾 筹备中 区域推广 区域上市发布会 区域上市发布会，立体画揭幕 计划执行124家，执行91场，其中东南11、东北6、华东11、华南9、华中6、津冀10、京蒙1、山东12、皖赣7、西北3、西南4、中南11 区域广告投放 报纸、电视台、电台、网络等 报纸192家，322个频次；电视19家，470个频次；电台