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海南高尔夫策划 目录 一、摘要 二、关键字 三、高尔夫简介 四、制. 二、关键词 海南高尔夫 优势 劣势 对策 建议 三、高尔夫简介 高尔夫运动是现代体育运动中发展最快的项目之一，它与足球、网球并称“世界三大运动”，与温泉旅游、滑雪旅游并称“世界三大主题度假休闲旅游活动”〔1〕.高尔夫（GOLF）一词由green 绿色、oxygen 氧气、light 阳光、foot 漫步这4 个英文单词的第一个字母组成.意在明媚的阳光下，踏着绿色的草地，呼吸着清新的空气，运动在大自然的怀抱里.高尔夫运动起源于15 世纪的苏格兰，它是一项牧民的游戏，放牛娃们手拿着小木棍打小石头作为他们的休闲活动，这就是原始高尔夫运动的起源.后来他们参军把这项运动带进了军营，贵族们发现后对它进行改进，并添加了规则，使这项运动得到不断的发展.高尔夫运动17 世纪被欧洲人带入美洲，18 世纪传入英国，19 世纪20 年代传入亚洲，后传入非洲.今天全世界已有32000 多个高尔夫球场，分布在120 个国家和地区，高尔夫人口约5700 万. 四、制1、中500～1000元／人。如果一3500元左右的人一2—3 次球，1000～2000元左右，剩下的1500元以上，不同T恤和休350元以上；手套的价格在150元左右(女士由于要2、土地3、成本太高。目前高尔夫球(剪草机、打孔机、切割机、覆沙机)等90%以上由外20%的4、夫5、缺乏配套的高尔夫行6、球具和服，不利于高尔夫7、缺乏高尔夫文化和理念。中8、、消1. 高尔夫球会设施空置率过高，球会客源不足。 海南的球会的高尔夫设施空置率高达62.23%！换而言之海南多数高尔夫球会客源不足，个别球会亏损严重，球会经营状况不容乐观。 表一：2009年海南某高尔夫球会客源情况 序号 地区 单位：人次 百分比 序号 地区 单位：人次 百分比 1 中国 12017 42.91 8 英国 415 1.48 2 新加坡 9233 32.96 9 美国 308 1.10 3 日本 1797 6.42 10 马、泰 153 0.55 4 韩国 1485 5.30 11 法国 121 0.43 5 加拿大 1098 3.92 12 台湾 93 0.33 6 德国 611 2.18 13 其他 139 0.50 7 澳大利亚 538 1.92 合计 28008 100 2. 球场客源面临着国内和国外相似地区高尔夫旅游产业的双重竞争 我国云南省自然条件较为优越，经济发展速度在全国处于中游. 近年来，高尔夫旅游逐渐结合其丰富的旅游资源和旅游市场的特点飞速发展，2006 年高尔夫旅游人数达16 万；广东省是国内经济发达的省份，高尔夫球场总数占全国的40%，高尔夫消费人群也相当集中，约占全国50%，其优越的地理位置，影响辐射着我国内地、香港、澳门及东南亚地区，一些高尔夫球具的世界知名品牌生产基地迁移广东，2006 年高尔夫旅游人数达13 万；山东省的威海、烟台、青岛等城市，注重协同开发高尔夫旅游资源，合作比较成功，2006 年高尔夫旅游人数达12 万。由于国内这些经济发达省市高尔夫球场建设的比较早，高尔夫旅游市场开发具有一定的优势，与海南构成直接竞争.除此之外，海南高尔夫旅游还面临着泰国、菲律宾、马来西亚等国的外部竞争. 3. 本土打球人数增长缓慢。 海南高尔夫球场的客源20%左右是本地人.一般而言，本土打球人数多，忠诚度高，是稳定高尔夫球会经营的核心. 4. 淡旺季比例严重失调。 海南高尔夫球会一年四季均可打球，但是受旅游客源市场的影响，海南球会也出现了和当地旅游业一样的淡旺季特点，冬旺夏冷。据笔者调查的8家海南球会的综合数据显示，1、2、11、12四个月是海南球会的旺季，四个月的打球人次一般能占到球会全年打球人次的70%-80%，这反映出海南的高尔夫旅游市场淡旺季落差悬殊。 5. 从业人员素质偏低，服务质量较差。 海南很多球会在招聘球童时，会直接从附近农村招聘，这也造成了海南高尔夫球会从业人员学历普遍偏低，球会服务质量较差。笔者所调查的保亭某18洞球会，其从业人员共有270人，其中初中及以下占54.44%，高中及中专学历占38.52%，大学及以上学历7.04%。尤其是作为直接对客服务的球童岗位，让很多未从事过服务行业的人员经过简单培训就直接上岗，使得海南高尔夫球会的服务质量很难尽如人意。 六、海南高尔夫的发展优势 1. 区位优势 海南位于中国最南端，与经济发达的珠三角相隔琼州海峡，背靠东南亚诸国，处于环亚太中心地带。海南的地理区位非常有利于辐射亚洲东部经济发达、人口集中，高尔夫球客比例大的日、韩、台、港、澳、新（加坡）等国家和地区。该区内的很多国家和地区高尔夫文化浓厚，打球人口众多，也是海