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我国英语媒体传播效果研究 郭可(2003-07-08) On the Effectiveness of the English-Language Media in China 论文摘要 本论文将通过一些实证调查方法（包括专家访谈、实地和网上问卷调查）研究来我国英语媒体的传播效果。首先，本文用评估的方式对中国大陆英语媒体的传播效果从正反两个方面进行了分析和阐述，列举了我国英语媒体成功的一面，同时也指出了其总体传播效果中所存在的问题。在分析的基础上，本文最后探讨了我国英文媒体传播效果欠佳的四方面成因。 Abstract The paper has two parts. The first part analyzes the current trends of development of the English-language media in mainland China, particularly during the past 20 years. The second part of the paper provides an overall assessment on, and explores the effectiveness of China抯 English-language media, with the application of such investigative methods as interviews with experts, field and internet surveys. To wind up, on the basis of the above analysis, the paper also analyzes the reasons why the English-language media in mainland China still leaves much to be desired in terms of its effectiveness. 关键词：英语媒体、传播效果, 成因分析 Key Words: English-language Media, Effect, Causal Analysis 相对中文媒体而言，我国英语媒体仍属于“少数媒体”：到目前为止，我国只有一个英语电视频道、一个英语电台、九家英文日报和周报、十家英语杂志和九大英文网站。[1] 尽管从我国英语媒体的历史发展轨迹看并考虑我国是一个以中文为官方语言的国家，这些英文媒体的建立本身已说明我国在对外传播事业所取得的巨大成绩。 但从整体效果讲，我国对外传播的发展仍然不能适应不断变化的国际形势的需要。中国的声音在国际传播中还较弱，“西强我弱”的局面还十分明显。[2] 要改变这一局面，从某种程度讲要看我国英语媒体是否有实际效果，是否在国外受众中享有影响力，是否有利于中国的国家利益。但是目前，我国多数英语媒体还没有专门对传播效果展开联合研究，基本都由各大英语媒体自行开展, 如《中国日报》和CCTV-9等媒体已经开始做了一些受众调查。 那末，我国英语媒体在国内外受众中的传播效果到底如何呢？它们在受众中的影响力到底有多大呢？为了回答这些问题，本文采用访谈、实地和网上问卷调查等方法从一个侧面对我国的英语媒体传播效果进行了一次实证研究，并以此为基础，评估的方式对中国大陆英语媒体的传播效果从正反两个方面进行了分析和阐述，列举了我国英语媒体成功的一面，同时也指出了其总体传播效果中所存在的问题。在分析的基础上，本文最后探讨了我国英文媒体传播效果欠佳的四方面成因。 一、调查方法及被调查者总体情况 本文作者利用2000-2001年一年多的时间，采访了北京和上海的对外传播媒体的12为领导和专家。[3] 访谈完全采用学术探讨方式，以个人意见为基础。 实地问卷调查主要由上海外国语大学国际新闻专业近60名同学在上海的外国人中进行，问卷共发放了200份，有效回收66份，回收率为33 %。 在实地调查中，被调查的外国受众来自20个国家，主要来自西方发达国家，超过80%。他们年龄相对较轻，40岁以下占81.5%。他们的职业以商人、学生、教师和记者为主，占一半以上，但他们的职业种类有13种，分布较广泛。 这些被调查者在华逗留时间多为一年左右，占56%，短期来华的相对较少。[4] 网上问卷调查是从2001年9月21日在CCTV-9英语频道的网站上展开的，到2002年2月6日，共有四千多海内外观众作了回答。其中大部分（90%）是居住在中国的观众，只有4%是外国观众。他们的年龄多数（67%）在30岁以下，因此其职业多为学生（37%）。近50%的观众几乎每天收看CCTV-9英语节目，但他们的主要目的（81%）是学习英语。