新媒体时代下地方电视台本土化运作路径研析20140601.docVIP

新媒体时代下地方电视台本土化运作路径研析 摘要 随着科学技术的迅猛发展，电脑、手机、数字电视机等终端极大地冲击着报刊、广播、电视等传统媒体，社会迅速进入了新媒体时代。在这样的背景下，传统电视市场的挑战。特别是地方电视新闻节目，不但遭到新媒体的打击，与此同时还遭遇央视和各大卫视的多重挑战，地方电视台的发展空间进一步遭到挤压，受众也出现一定程度上的分流。作为区域主流媒介之一的地方电视台，如何在新媒体时代的背景之下杀出重围，找寻一条足以安身立命的本土化运作路径，成为了摆在其面前的重大课题。 本文将深度剖析新媒体时代的背景与特点，分析国内电视市场群雄争霸的战略格局，运用新闻学常识，研析新媒体时代下地方电视台的生存之道、立足之本、发展之策。 关键词：新媒体时代；地方电视台；本土化；策略分析 目 录 摘要 1 一、解读新媒体时代 3 （一）新媒体的概念及主要形态 3 （二）新媒体的优势及发展概况 3 （三）新媒体与传统电视媒介的区别定位 4 （四）地方电视台本土化运作的紧迫性和必要性 5 二、地方电视台的本土化运作路径 5 （一）地方电视台的优势与劣势 5 （二）地方电视台面临的机遇与挑战 6 （三）新媒体时代地方电视台的发展策略 6 参考文献 7 一、解读新媒体时代 （一）新媒体的概念及主要形态 1. 新媒体的概念 新媒体是新媒体形式下的技术支持系统，如数字杂志，数字报纸，数字广播，手机短信，网络，桌面窗口，数字电视，数字电影，触摸媒体等。较之于传统，它是以数字信息技能为基础、以互动传递作为特色、具有革新形式的媒体。从过程的角度来看，新媒体可以通过流媒体举行的直线传播，也可以通过保存方法，非线性阅读，所以“媒体”的范围有了天翻地覆的变化。新媒体具海量性和共享性、备交互性与及时性、多媒体和超文本、个性化和社群化等几大特征。 2. 主要形态 相较经常看到新的媒体形式，手机，触摸屏，杂志，网络，移动数字电视，ipad等。新媒体的形态布局可谓宽广。经常见的新媒体形态有手机、触屏、杂志、网络、移动电视数字，iPad等等。新媒体形式丰富，辐射面广的媒体环境，文化环境，有着重要的影响和经济与社会环境。 （二）新媒体的优势及发展概况 1. 新媒体的优势 作为建立在数字技术上和网络技术基础之上研发的新型媒体，新媒体具备传播和革新的速度快、信息量大、检索便捷、成本低廉、互动性强等特别多的优势。 从观点的传播模型的点，是新媒体的核心特征，它打破了“传统媒体与人之间蔓延到许多“单向线性传播”的关系，形成了“一对一”，“”，“互动模式”，交际中的一个决定性的优势，即时普及了新媒体传播权。。在我们谈论的“媒体”，几乎所有流行的，而新媒体可以做为观众更多的部门，即“以人为本”，人们可以通过新媒体来定制自己需要的新闻，也就是说，，每个新媒体受众手中最终接受到的信息组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与以前传统媒体受众只能够被动地来阅读或者欣赏毫无差别的内容有着很大不一样。观众不再是通过媒体控制容易，但通过新媒体的互动，更多的声音，信息传播和其他影响。 从形式上看，与传统媒体相比，新媒体更是丰富的，它可以将文本，音频，图像作为一个整体，做即时的，无限的扩展，使内容为“活物”。 从传播的速度，与传统媒体相比，新媒体真的没有时间限制的优势，利用互联网技术，对信息进行处理，可在任何时间公布。利用功能强大的软件和网页展示他们的技能的新媒体，可以实现24小时在线容易，重大，紧急信息的控制也可以强。① 2. 新媒体的发展概况 从技术层面上可以看打，目前，现在全球范围的新媒体技术已经完全趋于成熟，计算机能够成为新媒体传播上的中心环节，互联网也成为根本的载体。我国如今新媒体传播硬件技术与支持条件已经完全的成熟，特别是在通讯范围上，技术上不但与国际最基本的发展水平相称，乃至有有许多技术可领先国外发达国家。 新媒体深刻地改变了我们的接收信息的习惯，人们摆脱这一点，必须按照固定的程序，看电视，听广播，禁锢，随时随地获取和交流信息。 （三）新媒体与传统电视媒介的区别定位 新媒体有一个巨大的优势，以它的质量和多信息的美德，用户交互的丰富经验，多渠道的形式和许多其他的优点，对信息消费的征服，其强大的信息传播能力逐渐渗透到社会的各个领域，改变了人类的生活方式，形成了一个深远的影响。与传统媒体相比，两者的功能定位有所不同。 新媒体基于自身的特点，主要功能定位于“新、快、奇”，是一种对“注意力”资源的挖掘，可以理解为一种“眼球经济”，受众主要来自于青年。 传统媒体较之于新媒体虽然在传播速度和新奇程度上相对较弱，但主要优势在于它的政治性、权威性和影响力。传统媒体的主要体现和传播主流意识形态和主流社会的看法，有很强的公信力