毛皮产品出口国际市场调研.docVIP

毛皮产品出口国际市场调研 前言 据相关文件显示，全球毛皮产量已经进入了相对稳定的时期，而我国毛皮消费呈现出快速上升的趋势，已成为全球毛皮出口大国，中国巨大的毛皮生产力潜力吸引了众多奢侈品的青睐，这其中当然少不了奢侈品中的奢侈品“皮草”。 皮草的消费不再受限于气候因素，以及材质、款式及色系的局限，近年来制作工艺和时尚元素不断加强，作为奢侈品的定位和顶级品牌的影响力，皮草受到越来越多消费者的喜爱。 一、市场调研目的 市场调研的目的是了解你的市场份额、了解产品占有率、销售额、市场竞争状态、市场的淡旺季节。 进行毛皮出口国际市场调研可以掌握相关信息，了解海外需求，为中国成为毛皮出口大国做准备。 二、市场调研的内容 经过50余年的发展，中国已成为毛皮动物(狐、貉、貂、獭兔)养殖与裘皮加工大国。目前，毛皮动物养殖分布于山东、辽宁、河北、黑龙江、吉林、内蒙古、山西、陕西、宁夏、新疆、安徽、江苏、天津(市)、北京(市)等十四个省市区，面积跨度约为467万平方公里。裘皮服装加工企业主要分布于浙江、广东、河北、山东等地，产量占80%以上；裘皮鞣制生产在河南聚集产量占比达80%。 随着国内毛皮行业的迅速发展，国内已建有十余处裘皮交易市场(裘皮及其制品集散地)。目前中国的毛皮行业动物养殖主要以水貂、狐狸、貉子、獭兔为主，其中大部分是从国外引进品种。截至2010年，中国毛皮服装出口量排在前9位的国家及地区分别是俄罗斯联邦、日本、香港、韩国、意大利、法国、西班牙、美国，土耳，俄罗斯仍然是中国最大的市场。 毛皮种类介绍： 1.水貂 水貂皮是高档裘皮中使用最广泛、最华丽的裘皮，是所有短毛裘皮的代表。裘皮服装流行趋势发生了新的变化，流行短毛和剪绒、拔针的大衣，裘装颜色的流行趋势为浅色。在裘皮服装新款式、新工艺出现的同时，与其相辉映的“艺术裘皮”迅速占领消费市场。“裘皮玩具”、“裘皮家具”等新产品的出现把裘皮的使用价值推向新阶段。 2.狐狸 一般的狐狸养殖场通常养殖两种狐狸：蓝狐和银狐。两种均属于狗科。蓝狐通常比银狐体型小且拥有短腿，头部更宽、更短，耳朵更圆。它的皮毛比银狐通常更丰厚且重。银狐的颜色变化也很繁多，从几乎完全呈黑色到非常浅的灰白色，从带有棕色斑影到红色斑影。狐狸属于世界上第二重要的毛皮类动物。 3.波斯羔皮 它是一切羔皮的代表，年贸易量1100万一1300万张，占世界裘皮贸易总金倾的15%～20%。 4.麝鼠 像水貂一样，麝鼠也是典型的貂家族中的一员。长椭圆的身体，柔软且腿短。它是一个很好的捕猎专家，通常只在黎明或深夜活动。麝香鼠的毛皮又名青根貂皮，底绒丰厚，针锋光亮，皮扳坚韧，皮板结实、坚韧、耐磨而轻柔，绒毛丰厚细软，针毛富有光泽。优于狐狸皮可制成高档裘皮大衣、皮帽、皮领、皮手套等，穿着轻盈、艳丽、美观大方，最大的优点是沥水性极强，不沾雨雪。还可以根据需求染成各种不同的颜色，更显得华丽大方。不仅受到国际裘皮市场的欢迎，成为畅销品，就是国内市场亦因物美价廉而颇受欢迎。麝香鼠皮在国际市场上素有“软黄金”之称。 据中国皮革协会统计：2011年1-10月，规模以上毛皮及制品企业工业总产值475亿元，同比增长29.2%；2011年1-10月，规模以上毛皮服装产量241万件，同比增长12.6%；2011年1-9月，全国毛皮鞣制及制品行业利润总额31.5亿元，同比增长24.6%；2011年1-10月，我国毛皮及制品（不含生毛皮）出口22亿美元，同比增长47.3%。 三、贸易对手分析 丹麦哥本哈根皮草在中国7个城市历时4个多月的“幸福代言人”选拔活动在北京圆满落幕。这是其进入世界市场20年来实施的最大规模的推广，足以见得他们进军世界市场的决心。因此，丹麦哥本哈根成为我国毛皮出口行业最大的对手。 哥本哈根皮草公司的拍卖行有80多年历史，是全球最大的毛皮拍卖行，每年举行5次世界级的毛皮拍卖会，拍卖超过2000万张水貂皮及数量可观的狐狸皮、羔皮、獭兔皮等，占国际毛皮拍卖市场份额半数以上。 根据国际毛皮协会发布的2010至2011年度全球毛皮销售数据显示，全球的毛皮销售已达到150亿美元。虽然受到全球经济下滑的冲击，但与上年度同期相比， 毛皮行业依然保持7%的稳健增长，与欧洲和北美市场相比，亚洲地区中国表现得尤为突出。仅中国市场就占全球毛皮销售总额的1/4，带动了整个亚洲毛皮市场的消费。 参考资料：《2014-2018年中国毛皮行业供需市场调研分析