[第五章产品策略.pptVIP

1975年，世界第一个绿色包装“绿点”标识在德国问世，它是由绿色箭头和白色箭头组成的圆形图案，上方文字由德文DER GRUNE PUNKT组成，意为“绿点”。绿点的双色箭头表示产品或包装是绿色的，可以回收使用，符合生态平衡、环境保护的要求。1977年，德国政府又推出“蓝色天使”绿色环保标识，授予具有绿色环保特性的产品和包装。 1990年，由95家包装工业、消费和零售行业的企业共同成立了DSD组织，目前已拥有1．6万家成员公司。DSD成员向DSD组织支付费用，同时取得“绿点”包装回收标志的权利，支付的费用根据包装材料的类型和重量决定。非DSD成员的公司必须执行包装法规中的经济法规，所花费用更高。DSD组织在城市的各个角落都放置有黄色圆桶，专门收集有DSD商标并带有“绿点”标志的包装废弃物。 德国于1991年颁布了《包装废弃物处理》法令，并采取措施推动工业界将盛装饮料用的“PVC?瓶改为“PET瓶，还要求将80％的“PET?瓶回收利用。1992年6月公布了《德国包装废弃物处理的法令》，?1996年10月，德国政府根据污染者负担原则，颁布实施了《循环经济法》.此外，德国对使用难降解塑料的包装生产者征收环保税。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “买椟还珠”？ 典出于《韩非子·外储说左上》：“……楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，薰以桂椒，饰以玫瑰，辑以羽翠，郑人买其椟而还其珠。此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也。”比喻舍本逐末，取舍失当。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “过度包装”！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我国每年平均生产衬衫12亿件，而包装盒用纸量就达24万吨，相当于砍掉168万棵碗口粗的树。上海每生产1000万个纸盒月饼，包装耗材则需砍伐400棵到600棵直径在10厘米以上的树木。 “适度包装”的具体标准：(参考一些发达国家的经验) 一是空间容积率。以控制在20％作为其上限指标为宜。 二是包装费比率。以控制在出场成本价格15％作为其上限指标 三是制订包装减量化的目标值。生产商品企业、流通企业，应该为使用简易包装、单体包装、外包装简易化等措施制订必要的目标值加以检查考核。 四是制订包装环境适应化的具体目标。企业在选择包装材料时，要选择那些容易处理、能再生、易再资源化、可以合理利用、处理成本低、环境负荷小的包装材料，并制订必要的具体目标，加以检查考核。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 对过度包装的法律规定 2008年8月29日十一届全国人大常委会第四次会议通过的《循环经济促进法》规定：设计产品包装物应当执行产品包装标准，防止过度包装造成资源浪费和环境污染。 循环经济促进法第十九条规定，从事工艺、设备、产品及包装物设计，应当按照减少资源消耗和废物产生的要求，优先选择采用易回收、易拆解、易降解、无毒无害或者低毒低害的材料和设计方案，并应当符合有关国家标准的强制性要求。 对在拆解和处置过程中可能造成环境污染的电器电子等产品，不得设计使用国家禁止使用的有毒有害物质。禁止在电器电子等产品中使用的有毒有害物质名录，由国务院循环经济发展综合管理部门会同国务院环境保护等有关主管部门制定。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.品牌策略的选择 （1）制造商品牌策略：是指生产产品的企业用自己企业注册的品牌来命名和展示自己的产品。包括统一品牌策略和多品牌策略两种。 统一品牌策略：指制造商用一个品牌命名和展示自己的所有类型的产品，如荷兰的飞利浦、日本的三菱(Mitsubishi) 、日立 (Hitachi)、东芝 (Toshiba)和日本电器公司(NEC