万科周刊大评论.docVIP

建筑无限生活 5月10日 （周刊评论之八）“建筑你的生活，从懂得你的生活开始。” 万科已经形成全国性影响的房地产品牌。但确切说来，它的形成只是万科在多元化扩张向专业化调整过程中自然形成的一个结果，一种效应。????? 万科真正进行自觉的、系统的品牌思考，亦非始于2002年5月即将实施的系列品牌战略。虽然这对万科来说，象征着一个品牌时代的开始。????? 时间溯至2000年。????? 当此之时，中国房地产业正处于蓬勃发展的阶段：行业发展如火如荼，新的竞争者不断涌入，竞争激烈程度与日俱增，客户意识成长迅速……????? 同一时间，万科开始了稳健、有选择的城市扩展。一方面聘请国际知名管理顾问公司完善绩效评估以及薪酬体系，完善与新的业务架构相适应的管理架构；一方面，开始思考品牌整合的问题。????? 万科从事房地产开发已有13年历史。2001年成功转让万佳股权，万科成为一家专业房地产公司。迄今为止，万科已经成功塑造了“万科城市花园”、“万科四季花城”、“万科花园新城”等系列项目品牌，万科的社区规划、物业管理也赢得了良好的口碑。万科所倡导的“健康丰盛的人生”的理念，获得了广泛的认同。????? 之所以再次率行业之先，进行企业品牌的整合推广，是因为万科深深感受到来自客户的需求。随着住宅产业市场化程度不断提高，企业品牌作为产品力、售后服务、居住文化、企业实力和规范运作的体现，已