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6、是一个学习型的品牌 汇百川而成大海 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 伍、高通如何打造品牌 ---沟通运动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 做瓷器非常讲究专业、执着、投入和坚持，整个过程充满着希望与痛苦……直至最后，才能让人获得成功的感觉。 其实，做品牌也一样。 沟通运动之造瓷六步曲 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌打造六步走 造瓷六步曲 练泥 拉坯 施釉 煅烧 彩绘 洪炉 市场研究分析 品牌要素定位 品牌价值写真与策略构建 品牌推广 品牌调整与巩固 品牌文化培育 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一步：品牌勘验 ---市场调研分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一步：品牌勘验---市场调研分析 市场调研分析： 行业状况与发展、企业诊断与资源分析、顾客研究、品牌诊断、竞争对手研究…… 以掌握产业态势，明确自己资源优劣势，确定“核心”产业，找准目标顾客 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二步：品牌要素定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、品牌定位：明确在市场中的位置和树立什么样的形象。 清楚知道自己品牌职责，什么时候？对什么人？要做什么？能做什么？ 定位就是将箭射向靶子 第二步：品牌要素定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、如何做品牌定位？ 产业竞争者 现有公司间的竞争 客户 供应商 新加入者的威胁 客户的 议价力量 供应商的 议价力量 替代品或 服务的威胁 替代品 潜在新进者 影响品牌定位的竞争力量 第二步：品牌要素定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 谁？ 需求 感性与理性 的平衡点 市场与心理空隙 主要竞争对手的市场定位、自身资源 二、如何做品牌定位？ 第二步：品牌要素定位 我的位置？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌定位细分： 品牌形象定位 目标消费群定位 功能定位 产品定位 情感定位 竞争定位 二、如何做品牌定位？ 第二步：品牌要素定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 例 万宝路的定位/价值 －美国西部的口味 麦当劳的定位／价值 －有价值，好时光 七喜的定位／价值 －非可乐 万佳的定位／价值 －仓储式百货 百佳的定位／价值 －平价连锁超级市(广）场 华发通讯的定位／价值 一站式移动通讯旗舰店
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