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目录 市场分析 品牌介绍 品牌定位 （目标市场、目标消费者、价格定位） 广告定位 Swot分析 消费者需求分析 竞品分析 阿依莲的广告策略 全国市场现状分析 中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。 　阿依莲，一个代表都市时尚品位的女装品牌，以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受全国各地年轻消费者所喜爱。 　　专业的设计群体，熟练的把握服装的最新动向，使阿依莲的设计既紧随潮流的步伐，有不失阿依莲独特的时尚品位。他们的货品款式新颖繁多，价格适中，适合不同场合穿着的都市现代女性。 广告定位 1。广告定位；以广州、深圳、东莞(guan)三大城市为中心辐射其周围城市和全国市场，各种活动以广州为主 2.。商品定位；简洁、优雅的中价位的女性时装 3.广告定位；时尚、优雅的淑女装 4.广告对象定位；知性的或白领的年轻一代女性，年龄在16到25岁左右 消费者需求分析 由于国内女装品牌带有地域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响， 因而，谁能及时填补此项品牌空白，谁就能赢得国内女性品牌服装的天下 并有条件与国外同类服装著名品牌一较高低 今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠的同时，将向自然、舒适、浪漫方向转 变、 “淑女坊”品牌成立于 1998 年、源于香港，是一家集设、生产、经营、 服务为一体的女装品牌服装公司，公司以强大的技术开发力量为先导，先进的生产设备体系为后盾，秉承“商机至上、客户至上、品牌至优”的经营理念，以先进的生产设备和一流的人才队伍为支柱，科学、严谨的品质保障与管理，始终坚持商业性、可操作性、长远性和细节性相结合，将目标消费群体定位在18－35岁着装品位比较高的都市人群，自然、简洁、舒适、时尚、充满活力，倍受追求时尚女性的青睐。 阿依莲与淑女坊的对比 阿依莲 阿依莲服装有限公司创建于 2000 年,是一家集体休闲服装设计、开发 、生产销售为一体的服装企业。 产品优势：阿依莲服装是集四季烂漫风格于一体，服装款式及颜色总体体现女孩子温柔可爱的特性. 市场优势：1.阿依莲市场之大，市场定位是在18岁到25岁之间的年轻女性，而南宁是各大高校云集的地方，大学生是最大的目标消费群体 ： 2.南宁是广西的首府，经济较发达，人流量也大，而可接受阿依莲服装品牌价格 阿依莲 地理优势：南宁是广西首府，经济发达，大学院校多，人口密集度较高，可消费人群较大 坏境优势：东盟博览会和东盟商务投资峰会民歌艺术节 南方人的个性：个性比较温和淑女 节日优势：圣诞节在年轻人心中是个很特殊浪漫的节日，在这样的日子里可以聚集很多追求浪漫的年轻人 阿依莲 的广告策略 加强广告宣传，注意宣传策略，打响阿依莲品牌服装的知名度 1.广告诉求 品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为了消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，从而努力成为这个市场中唯一的品牌或 领导品牌，建立稳定的消费者品牌，从而瓦解对手 采用理性的、感性的相结合诉求策略。通过各种信息传播媒介加强宣传，建立对阿依莲品牌的知名度 2.　广告策略 “阿依莲”以其独特的设计风格，采用四季烂漫风格于一体的。 简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受中国各地年轻消费者所喜爱。 　　专业的设计群体，熟练的把握服装的最新动向，使“阿依莲”的设计既紧随潮流的步伐 ?? 　　，又不失“阿依莲”独特的时尚品位。 　　“阿依莲”服饰系列坚持品质优良，休闲时尚的产品形象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚