[市场调查与预测项目一2.pptVIP

Page ? * LOGO LOGO 陆克斌 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目一 导论 【学习目标】 1.了解有关市场、市场信息、市场营销与决策的基础知识。 2.深刻理解市场调查与预测的基本理论。 3.认识市场调查与预测对企业以及国民经济发展的重要作用。 4.了解市场调查与预测现状及未来发展趋势。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 市场信息与营销决策 一、市场信息 （一）市场信息的含义与特征 1.市场信息的含义 市场信息是指在一定的时间和条件下，与商品交换以及与之相联系的有关生产与服务的各种消息、情报、数据和资料的总称。 广义：反映市场活动的相关信息。 狭义：有关市场商品销售的信息。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2. 市场信息的特征 时效性、分散性、可压缩性、可存储性、系统性、竞争性、保密性、价值性 （二）市场信息的分类与作用 1.市场信息的类型 产品信息、渠道信息、消费者信息、策略信息、战略信息 2．市场信息对企业经营活动具有重要作用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （三）获取市场信息的途径与方法 1.市场信息获取的来源与途径 2.市场信息获取的方法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 【相关链接】 网络信息资源 网络信息资源是指通过计算机网络可以利用的各种信息资源的总和。具体的说是指所有以电子数据形式把文字、图像、声音、动画等多种形式的信息存储在光、磁等非纸介质的载体中，并通过网络通信、计算机或终端等方式再现出来的资源。 信息资源由纸张上的文字变为磁性介质上的电磁信号或者光介质上的光信息，是信息的存储和传递，查询更加方便，而且所存储的信息密度高，容量大，可以无损耗地被重复使用。以数字化形式存在地信息，既可以在计算机内高速处理，又可以通过信息网络进行远距离传送 网络共享性与开放性使得人人都可以在互联网上所取和存放信息，由于没有质量控制和管理机制，这些信息没有经过严格编辑和整理，良莠不齐，各种不良和无用的信息大量充斥在网络上，形成了一个纷繁复杂的信息世界，给用户选择，利用网络信息带来了障碍。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、市场营销决策 （一）市场营销决策的含义 市场营销决策(Marketing Decisions)是指对有关产品市场经营和销售活动的目标、方针、策略等重大问题进行选择和决断的过程。市场营销决策是企业为有效地引导商品或劳务从生产者到达消费者或使用者而进行的决策活动。市场营销决策是企业市场营销中的核心问题，它必须建立在充分的市场调查和市场预测的基础之上。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）市场营销决策的原则与分类 市场营销决策的原则包括创新原则、可行性原则以及择优原则等等。 按照决策的内容划分，可以分为产品决策、价格决策、分销渠道决策及促销决策；按照决策的性质划分，可以分为战略性决策、战术性决策和业务性决策。其中战略性决策是对企业生产经营过程中一些长期性、全局性、方向性、根本性问题所做的决策，它决定着企业未来发展的总目标。 Evaluation only. Created with As