[以品牌建设提升文化产业.doc

以品牌建设提升文化产业 当前，国际金融危机的不利影响还在继续扩大，文化的特殊优势和功能也在进一步凸显，这就为加快文化产业发展提供了新的机遇。山东在建设文化强省的实践中，充分发挥历史文化底蕴深厚的优势，把文化品牌建设作为切入点和突破口，着力打造国内外有重要影响、地域特色鲜明的文化品牌，有力地推动了文化产业发展，增强了文化实力和竞争力。2008年，山东文化产业增加值达到857.9亿元，比上年增长20.2%。2009年第一季度，文化产业完成投资122亿元，同比增长28%，正进行的项目740个，同比增长26.5%，文化产业呈现快速增长的良好发展势头。 　　一、把握文化产业发展趋势，树立以品牌推动发展的新理念 　　品牌是市场经济发展的产物，代表了产品质量和企业形象。相对经济品牌而言，文化品牌是在文化建设中形成的具有独特性和广泛影响力的文化现象，是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚。文化品牌体现了文化的核心竞争力，对文化产业有着巨大的提升和带动作用。一是整合效应，能够最大限度地整合文化资源，优化资源配置；二是聚集效应，能够有效吸引人流、物流、资金流和信息流；三是增值效应，能够大幅度提高产业增值能力，实现利润最大化；四是辐射效应，能够带动形成产业链条，拓展市场发展空间，催生更多的市场主体；五是放大效应，能够大幅度提高市场占有率，扩大区域文化的影响力和知名度。文化产业要赢得市场，就必须走品牌化建设之路，打造具有强大竞争力的文化品牌，充分发挥品牌的经济竞争力和文化感召力。 　　山东是文化资源大省，文化产业总量大，但也存在着产业集中度不高、特色文化不突出、龙头文化企业和知名文化产品少、影响带动力不强的问题，资源优势还没有真正转化为产业优势和竞争优势。基于对当今文化产业发展趋势的深入把握和自身文化产业发展现状的深入思考，山东省委、省政府从建设经济文化强省的总体部署出发，明确提出了实施齐鲁文化品牌带动战略、做大做强文化产业的思路，强调文化品牌是文化强省的标志，也是一个地方竞争力、吸引力的体现。按照这一思路，省委把齐鲁文化品牌建设作为全省若干战略课题之一进行了广泛深入的调研，先后形成了60多个调研报告，进一步梳理和明确了打造齐鲁文化品牌的基础条件、目标任务和具体措施。全省干部群众解放思想、更新观念，牢固树立以品牌促发展的意识，在发挥优势上做文章，在工作创新上下工夫，使文化品牌建设成为推动文化产业又好又快发展的重要引擎。 　　二、充分挖掘文化资源潜力，在齐鲁文化品牌建设上求突破 　　山东是中华文明的重要发祥地之一，齐鲁文化源远流长，以儒家文化为代表的历史文化影响广泛，以沂蒙精神为代表的红色文化波澜壮阔，以新时期山东精神为代表的现代文化异彩纷呈，以民间工艺为代表的民俗文化各具特色。这些丰富的文化资源，为推进齐鲁文化品牌建设奠定了坚实基础、提供了广阔的发展空间。 打造孔子文化品牌，彰显齐鲁文化特色。诞生在齐鲁大地上的孔子，其思想的精华部分至今仍熠熠闪光，备受世界许多国家的推崇。山东省把孔子作为核心文化品牌，在抓好传统文化遗产的科学保护和学术研究的基础上，着力做大做强孔子文化产业，培育形成了“一节、两会”的品牌优势。国际孔子文化节已连续举办24届，成为“中国最具国际影响力的十大节庆活动”之一，带动年旅游收入超过20亿元；山东文博会主打孔子牌，已成功举办两届，成为推动文化交流与合作的重要平台；世界儒学大会落户山东曲阜，与孔子文化节同时举办，加强了国际间的学术交流，有力推动了齐鲁文化走向世界。 打造文化企业品牌，壮大文化市场主体。没有品牌文化企业的支撑，文化产业发展就只能是“小而散”或“大而不强”。山东重点实施大集团带动战略，以大型国有文化企业为骨干，以资本资产为纽带，充分发挥市场机制的作用，着力培育文化领域的战略投资者，一批跨行业、跨领域、跨地区的品牌文化产业集团初步形成。2008年，大众报业集团总资产达30亿元，主营业务收入18.07亿元，所属《齐鲁晚报》连续四年入选“中国500最具价值品牌排行榜”和全国晚报都市类报纸综合竞争力前10名，品牌价值已超过14亿元；山东出版集团总资产达84.34亿元,主营业务收入67.32亿元；山东广播电视总台资产总额67亿元，实现营业总收入23.58亿元。民营文化企业发展迅速，涌现出一批全国行业领头羊。山东世纪天鸿书业是全国最大的民营书业集团，山东“爱书人”是全国最大的音像连锁企业，青岛达尼画家村是中国江北第一画家村，荣登首届“中国文化产业品牌榜”，成为“中国文化制品七大品牌”之一。 　　打造区域文化品牌，促进生产要素聚集。山东从地域文化多样性的实际出发，科学制定地域文化品牌发展规划，努力构建特色鲜明、优势互补、竞相发展的文化品牌建设格局。着力打造泰山文化品牌，以泰山文化旅游为龙头，扶持发展泰山国际登山节、泰山大型实景演出、