[企业文化及各品牌基础.doc

企业文化 台湾宝成工业股份有限公司创始于1969年，成立之初，以鞋业生产制造及出口为主，现在已发展成为集团全球营运暨策略规划中心。 宝成集团董事长：蔡其瑞 大宝元成立于2003年，是世界级精英企业台湾宝成工业股份有限公司及香港上市企业裕元工业（集团）有限公司的成员之一，是业内著名的外商独资企业。 宝元的愿景：成为全中国第一的体育用品零售商。 经营理念：敬业、忠诚、创新、服务 2006年宝元集团推出自有运动零售通路品牌——YYSPORTS胜道。“胜”的意义，不仅是赢取竞技的结果，更是挑战现状的过程；“道”的精神，不仅是突破进取，而是以创新理念成就未来。 福建宝闽体育用品有限公司是宝元集团的成员之一，创立于2006年，是福建省知名的体育用品零售商。目前在福州、厦门、泉州设有分公司或办事处。 福建区部的八大部门：人力资源部、财务部、零售部、业务发展部、商品部、营运部、管理部、物流部 目前代理品牌的基础知识 NIKE：英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。1972 年，NIKE公司正式成立。1978 年，NIKE国际公司正式成立。品牌宣言：Just do it ADIDAS:是德国运动用品制造商，成立于1949年。Adidas这个名字来源于创始人阿道夫.达斯勒的昵称“adi”和姓的头三个字母“das”。三条纹的设计原来是用于支撑鞋面两侧。 品牌宣言：Impossible is Nothing（没有不可能）！ CONVERSE: 1908年，Mr. Converse在美国马萨诸塞州创建了篮球鞋的专业制造厂，CONVERSE公司从此诞生。1917年，CONVERSE推出ALL STAR 经典帆布鞋。1993年，宝元工贸成功将Converse引入中国内地。 PUMA： 于1948年成立于德国，PUMA 中文作彪马，意为美洲狮，德国是一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人：鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）。全球策略：独创性地将运动、休闲和时尚领域中最具创意的部分成功地融合在一起。 REEBOK：1895年，锐步的创始人:约瑟夫?福斯特先生就创造了锐步第一双钉鞋，也是世界上第一双带钉的跑步鞋! 1958年，锐步公司正式成立。“非洲羚羊”在英语中的谐音就是现在公司的名。将全世界爱好科技、音乐、时尚的年轻人结合到一起，这就是今天Reebok的使命。 二．各品牌品牌基础知识 (一)、耐克 耐克公司的创始人是比尔.鲍尔曼和菲尔.耐特；NIKE的含义是希腊胜利女神。 1965年Jeff Johnson(杰夫 约翰逊)蓝带体育的第一名全职员工。 第一家零售店于1966年在加州开业. NIKE零售店在1968年位于波特兰附近的尤金开设了第一家零售店 --跑步者的天堂“AD” SWOOSH是1971年菲尔.耐特以35美元的价格，请了波特兰国立大学艺术系的一位女大学生，设计了具有速度和动力的标志 1972耐克公司成立，同年华夫外底运动鞋的问世 史蒂夫.普瑞方丁被誉为耐克的灵魂。 1979年NIKE开发的气垫跑鞋问世，气垫的创始人弗兰克.鲁迪 1980年莫斯科奥运会英国人Steve Ovett赢得了NIKE的第一枚奥运金牌 1981年, Alberto Salazar 穿着 NIKE 运动鞋在纽约马拉松赛上创造了新的世界记录 1984 奥运会上, Carl Lewis 获得4枚金牌同时 Joan Benoit获得第一块奥运会女子马拉松金牌. 1985年, 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹。 1987年，NIKE推出可视的缓震气垫AIR MAX 1。同年NIKE第一双适合室内多项运动需求的综合训练鞋AIR TRAINER 1诞生 1990年位于波特兰的NIKE TOWN开业 1994年通过开始赞助巴西国家足球队正式进入足球行业 1996年NIKE以1.25亿美元与老虎 伍兹签定了为期5年的形象代言合同。 1997年，NIKE 带来了当时最轻质的足球鞋, 也是罗纳尔多在98法国世界杯上所穿着的鞋。 1998 年NIKE制造出冲击气垫，第一位签约美国女足球运动员Mia Hamm(米亚.哈姆)穿着此鞋。 2002世界杯赞助包括巴西，葡萄牙，韩国等8支球队。 (二)、阿迪达斯 品牌创始人：阿道夫.达斯勒，1900年生于德国，被视为现代体育工业的始祖。 1927年 与兄弟一起成立了达斯勒兄弟球鞋厂，进行专业足球鞋的生产与销售。 2. 1928年 达斯勒兄弟球鞋厂解散。 3. 1949年，阿道夫先生将三条纹注册成为公司商标，并将自己的昵称与姓氏组合，作为公司名称：Adidas。三条纹原为一种用于稳定鞋子中部两侧的设计