产业园项目背景产业园项目背景.doc

第二章 项目背景、战略意义和社会效益 2.1 项目背景 2.1.1 四川产业 四川产业在全国来说仍处于弱势地位究其原因主要是而 随着产业分工深化和市场竞争渐趋激烈，整个产业链条的设计开发、营销网络和品牌建设等环节价值不断增强。市场通货膨胀等因素造成珠宝生产加工环节人工成本的不断攀升，也成为各个品牌毛利被不断压缩的重要因素之一。因此，设计研发、生产加工及营销已成为珠宝产业链高附加值环节。 从国际国内著名珠宝产业基地发展形势来看，珠宝聚集基地功能定位均涵盖了产业链上多个环节尤其是占据了价值链中最高端部分，如设计、展示、交易等功能。 如安特卫普和纽约曼哈顿47大街是举世闻名的世界钻石珠宝 “中枢”，其功能定位涵盖原材料准备、设计、加工、展示、交易等多个环节。深圳罗湖区水贝珠宝产业园定位于国际珠宝全产业链运营商，集珠宝总部、原料交易、研发设计、产品加工、展示销售、人才培养于一体，其黄金饰品产量占中国市场的60%，铂金、K金镶嵌饰品产量占中国市场的70%，年工业总产值突破500亿元人民币，已成为深圳的支柱产业之一。 非常重视创新与营销创新，有效结合。 2.1.2 四川产业缺少全国知名品牌 根据相关统计，2013年世界、中国珠宝十大品牌如下图所示： 排名 品牌名称 品牌属地 排名 品牌名称 品牌属地 1 周大福 香港 1 LEO Diamond(丽傲闪钻) 2 周大生 香港 2 HARRY WINSTON(哈利-温斯顿) 3 老凤祥 上海 3 BUCCELLATI(布契拉提) 4 六福 香港 4 VanCleefArpels(梵克雅宝) 5 周生生 香港 5 GRAFF(格拉夫) 6 明牌 浙江 6 TiffanyCo。(蒂芙尼) 7 金至尊 广东 7 Cartier(卡地亚) 8 谢瑞麟 香港 8 Chopard(萧邦) 9 潮宏基 广东 9 BVLGARI(宝格丽) 10 老庙 上海 10 MIKIMOTO(御木本) 由上列图表可看出，全国品牌天和银楼、爱心、天鑫洋、永泰、工美 上述国外奢侈品牌及港资品牌凭借其知名度高、时尚感强、零售渠道健全等优势，在国内市场迅速发展。品牌化运作及竞争将成为珠宝首饰企业的发展重点，具有完整产业链的企业将在市场洗牌过程中获得更大的市场份额，而不注重设计、品牌建设乏力、零售渠道狭窄的企业将在竞争中淘汰。因此，四川珠宝企业亟待提升品牌运作意识与宣传推广能力。 2.1.3 四川 在珠宝产业链集聚上，四川仍处于较弱的地位。 2.四川企业品牌较弱。企业大多停留在阶段，缺乏品牌发展意识企业真正在品牌塑造与推广方面投资较少导致具有全国品牌影响力乃至国际品牌影响力的企业较少 3.四川珠宝企业产品研发及技艺创新缓慢。由于四川企业研发能力相对较弱产品更新速度较慢难行业优势企业竞争 4.四川企业销售渠道以传统渠道为主。经销商为主要销售渠道以大型为展示渠道企业未能积极开拓电子商务和移动互联渠道。 2.1.4 四川是，具有发展产业的底蕴 虽然上述种种因素阻碍了四川产业的发展，但四川具备产业发展必需的条件，具有深厚的发展底蕴。 1. 市场。四川作为天府之国，成都作为休闲之都，人口众多，商业发达，需求旺盛同时四川又是中国西部市场重要的桥梁，市场需求对产业发展产生巨大拉动作用。 2. 。四川。 3. 产业基础。爱心、天鑫洋、永泰、工美 4. 文化底蕴。。 5. 产业环境。 6、交通优势。四川拥有较好的交通运输条件。双流机场是全国第四大机场，运输量居国内城市第四、西部城市第一。成都未来将成为全国第五大铁路枢纽，也将进一步构建快铁交通圈和辐射全省、畅接西部、通达全国的高速公路网络。 因此，项目将会充分利用四川发展的优势条件，将四川的产业推向更高的台阶。 2.2 项目战略意义 2.2. 践行成都市“改革创新、转型升级”发展战略，促进产业优化升级 中共成都市委召开十二届三次全会，决定把成都今后一个时期发展的总体战略确立为改革创新、转型升级，并且提出了具体的五大兴市战略：交通先行、产业升级、立城优城、统筹城乡、全域开放。其中，产业升级是由产业倍增调整而来，说明政府除了着眼于GDP的增长，还将重心转移到产业结构调整。成都将大力发展现代服务业，加强自主创新和科技成果转化，积极发展高技术含量、高附加值的产业高端和高端产业，加快构建以企业为主体、以市场为导向、产学研结合、政企金协同的区域创新体系。 项目是改革创新、转型升级 战略的具体实施。的建立脱离了传统的，将产业从劳动力密集型的转移到密集型的研发，促进了产业的优化升级。研发科技成果将会转化为产品，通过营销这些产品也将会得到更好的推广。同时，园区引入企业，吸引大量行业顶尖人才，并且提供配套的检测营销金融等服务，园区将会