[综合类商标标志.docVIP

综合类商标标志????综合类商标标志主要表现形式是文字与图形的结合。由于企业类型千差万别，商品丰富多采，但产品类型与性质有时又严重雷同，造成市场的激烈竞争，这样单一运用文字类或图形类设计的商标标志有时不能完全体现企业的经营理念和个性特征，因而很多商标标志运用文字与图形相结合的形式。这种形式的商标标志所表现的内涵丰富、容量大、定位准确，由于有文字说明，不易产生歧义感。表现手法与形式更多样化，应用范围也更广泛。?????第一节??设计规律一、造型语言的统一性?????文字与图形结合构成的综合类商标标志，由于文字与图形是两种造型语言，而文字又分为汉字、拉丁字、阿拉伯数字；图形又分为自然形和抽象形，因此造型语言多种多样。要将二者完美地结合在一起，相辅相成，互相衬托，必需考虑造型语言的统一性。造型语言的统一性分为两种形式。????1．同种造型元素的构型?????同种造型元素的构型分为两种形式，一种是曲线形构型。如圆、椭圆、规则与不规则的曲线与曲线形的组合构型。另一种是直线形构型，如方形、三角形、规则与不规则的直线与直线形的组合构型等。同一种造型元素组合而成的形是统一和谐的。如著名的“可口可乐”公司的商标．文字和造型全部用曲线形元素组合而成，因而整体形象统一和谐，具有运动感。再如威泰帷幕公司的标志则用菱形、平行四边形这些直线形元素来构型，整体造型统一，有力度。2．不