会计中介行业专门化会计中介行业专门化.doc

会计中介行业专业化：一种形成竞争优势的具体战略 Accounting Agency Specialization: One Strategy of Competitive Advantage 湖南财经高等专科学校会计系 李铁群 41 0205 Hunan economic and financial college accounting department, Litiequn, 410205 ［内容摘要］：行业专业化经营战略是会计师事务所在某种或少数几种行业占据较大的市场份额，培养行业专长，形成优势品牌的行为。会计师事务所从降低风险，稳定客户关系、赢得有竞争力的市场空间角度都有较强动因实行行业专业化经营，本文在分析会计师事务所实行行业专业化经营的形成机理的基础上，对我国会计中介行业专业化的现状进行了剖析，并提出了若干政策建议。 Abstract: The operating strategies of industrial specialization enable accounting firms hold bigger market share in some or several fields, cultivate specialty and advanced brand come into being. Accounting firms have stronger motive of specialization operation from the point of view in reducing risk, steadying client relationship, winning competitive market space. This article analyze specialization operation of accounting firms, and incorporate present accounting agency specialization of our country, then bring forwards some suggestions. ［关鍵词］：行业专业化，动因、竞争优势，形成机理、现状与对策 Key words：Industrial specialization，Motive，Formation mechanisms, Competitive advantage，Present situation and countermeasure 会计中介行业专业化的动因 (一)降低审计风险 当今时代，真正困扰会计师行业的无疑是与审计工作如影随形的审计风险。在动荡的经营环境下,在波诡云谲的资本市场中,在违规技术手段越来越“高明”的舞弊行为下,众多的会计师事务所连栽跟头。综观审计风险的产生，大多因审计失败引起。2001年，我国中天勤会计公司未能深入了解天津广厦公司“萃取技术”方面的行业相关知识，导致审计失败；而负责蓝田股份公司审计的沈阳华伦会计,发明了表外交易,而亲自负责审计的国际四大不了解行业经营的特殊性，继续采用传统的审计方法进行审计，最后招致审计失败。一宗宗惨重的审计失败案件告诫人们，充分了解行业背景知识、成为行业专长型的会计师事务所的重要性。会计师事务所实行行业专门化经营战略，培养行业专长型人才，能够更深入地了解客户生产经营的特征，特殊的交易流程，客户内部控制的薄弱环节等，从而为注册会计师更好地发现舞弊行为，降低审计风险。 (二)稳定客户关系，赢得有竞争力的市场空间 我国一些学者根据日本著名产业组织专家植草益对生产集中度的研究方法，实证研究了我国的审计市场集中度问题，他们认为我国审计市场上缺乏起主导作用的大规模事务所。目前，我国会计市场属于较为典型的分散竞争市场［1］。会计师事务所在规模小，竞争弱化情况下，如果将客户过多地分散在不同行业，无异于将战线拉长，四面出击，将会计师事务所置于多领域的竞争状态。就其审计质量、审计效率方面来说与竞争对手没有任何差别，事务所难以形成一个有突出优势的行业审计品牌。因而，会计师事务所要在会计市场上获取稳定的客户资源，关鍵是事务所要在从事审计鉴证服务的同时，为客户提供各种优质的增殖服务，使客户对会计师事务所产生强烈的依赖感和忠诚度，事务所的市场空间才能更加广阔。而优质的增殖服务必须建立在具有行业专长的基础之上。迈克尔.波特认为：集中战略的企业以选择产业内一种或一组细分市场，并量体裁衣使其战略为它们服务而不是为其他细分市场服务。集中战略的企业通过为其目标市场进行战略优化，致力于寻求其目标市场上的竞争优势。 会计中介行业专业化形成竞争优势的机理分析 竞争战略大师迈克