公告栏策划方案.doc

公 告 栏 投 资 方 案 郑州龙卓广告有限公司 二○一三年二月 目录 公司概述 公告栏概述 公告栏的特点 公告栏的优势 公告栏的内容 商业机会 市场分析 风险分析 实施进度安排 投资预算与利润空间 合作形式 总结 公司概述 （一）公司简介 郑州龙卓广告有限公司成立于2011年，是以网站广告和实体广告为主的新兴广告公司，有社区网、楼盘网、公告栏三大项目，服务于房地产行业及社区居民。我们始终坚持“诚信为本，服务一流，全面把握信息，及时推进客户”的理念，将广告、公共关系、媒介、促销互动等手段加以整合，并在品牌、消费者之间建立实效沟通，为用户提供全面生活资讯。 （二）公司宗旨 郑州龙卓广告有限公司以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。 （三）公司团队 我们的销售经理从事广告已经近3年，经验丰富，积累了一定的客户资源，对广告市场非常熟悉。公司欲打造一个8人销售团队，确保每个公告栏尽可能不出现空白期。前期我们已经对市场进行了调查和分析，掌握了公告栏的市场需求和方向，这就为开拓市场奠定了良好的基础。 （四）公司服务 ?1、专业化的广告服务 郑州龙卓广告有限公司为客户提供详细准确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论。从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。我们的员工是有朝气、有魄力的优秀青年，思维活跃、擅长沟通创新，在自身的知识和经验上独树一帜，日积月累，我们将逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化内涵。 2、为客户提供准确、科学的市场调查 不必客户东奔西跑，龙卓为客户提供完善的效果测定服务。 3、其他 客户利益：郑州龙卓广告有限公司因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预算降到最低做到真正的优质价廉。? 二、公告栏概述 如今郑州已经成为一个高端时尚的经济城市，广告市场便显得尤为突出，它以各种各样的形式走入人们的生活，人们每天能够接触到数以百计的广告媒体，数以千计的广告个案，正是因为如此，人们对传统广告媒体及其广告越来越“视而不见”。在这一形式下，一种新的广告媒体以其独特的优势在日益激烈的市场竞争状态下应运而生，即公告栏广告。公告栏广告是一种全新的、富有创意的新型媒体，广告媒体采用公告栏与广告结合的形式，左部分是物业管理处发布通知的地方，右部分为广告投放位置，非常抢眼醒目，并且与居民生活息息相关，将公告栏安装在电梯口，广告关注率高。公告栏广告媒体在沈阳、广州、苏州、杭州等地一经推出，即已受到众多广告客户的青睐和使用。 三、公告栏的特点 公告栏有别于传统媒体的传播理念，不但具有较强的资源独享性；而且具有多信道、递进式的整合传播结构。它还具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。 由于传统媒体在精度、准度上缺乏说服性，让每次传播活动都变成了类似“广而告之”的大手笔，广告费的浪费极大。 而公告栏广告，具有主动传播及干扰度小的媒体特点可以大大削减这一损失。一方面，它是具有一定的单纯性广告载体，而不是像传统媒体那样，在渠道方面容易造成浪费；另一方面，在“公告栏主动传播”和“受众被动接受”的双重作用下，公告栏具有绝对的传达优势；再者，公告栏广告的稀缺性奠定了它在市场中“至高点”的地位。 四、公告栏的发展优势 公告栏是所有社区媒体中最适合具体业务推广和产品促销的，其媒体资源分布广、媒体位置优越、广告到达率高、价格低、目标受众明确等优势，能迅速清楚地将产品资费、产品优势、产品促销等信息精确地传播到目标人群，迅速提升销售业绩。 以下是对公告栏的优势介绍： 公告栏涉及范围广 适合各类产品，通信类、保险类、服装类、快速消费品类、数码/IT类、金融服务类、旅游休闲类、日常生活用品类、汽车类、医疗保健类、家用电器类、家政服务类等。 位置优越 公告栏安装在楼层电梯旁边，广告位置最为醒目，电梯口是住户出入的必经之地，且停留时间较长，住户在等候电梯的时候必会对公告栏加以关注，每次等待电梯的时间接触到视觉和听觉的信息传播，都不会让人觉得反感，反而让人减少了焦急等待的烦恼，很轻松的接受这种信息的传播，真正做到与消费者接触的零距离。 广告到达率高 人们每天接触到大量广告信息，真正记住的仅10条左右。其原因之一，是各种传播信息互相干扰，广告影响力自然大大下降。而公告栏广告在电梯旁边，容纳的信息有限而且单纯，住户每天多次乘坐电梯，广告阅读频率高，住户看到有兴趣的广告，还可以等待下一部电梯，看完广告才乘梯。在稳定的受众中，近乎100%的到达率，无论品牌推广还是产品促销都能达到理想效果。 能主动吸引住户浏览