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观澜湖高尔夫球会总体概况及经营现状研究 郑慧敏 2011052596 吴思思2011052619 一 前言 高尔夫产业是近年来我国越来越热门的休闲产业之一，其发展迅速，同时亦面临不少发展中的问题，深圳观澜湖球会作为世界第一大球会，亦是我国高尔夫球会的第一著名品牌，其成功的背后一定有许多值得同行业研究和学习的因素，本文通过对观澜湖高尔夫球会的总体概况和经营现状的研究，得出相关其经营成功的经验和理念，希望对其他发展中的高尔夫球会有所借鉴的意义。 目前国内关于观澜湖高尔夫球会经营概况的研究并不多，相关文献年份较旧，没有及时更新，并且研究不够全面和深入，只涉猎到表层介绍层面，没有对其成功的经验进行总结和归纳，因此，本文通过对观澜湖高尔夫球会进行全面深入地研究，结合其最新发展现状，更加科学地总结其成功的经验。 二 正文 1 观澜湖总体概况 1.1观澜湖基本简介 观澜湖高尔夫球会成立于1992年12月18日，先后投资50亿港币，总占地面积20平方公里，邀请12位天皇巨星前设计216洞12大球场，是吉尼斯世界第一大球会，也是世界最大也是唯一汇聚五大洲球场风格的高尔夫球会。 观澜湖高尔夫球会属于香港骏豪集团投资管理，横跨深圳、东莞，连续十二年高尔夫世界杯的主办权。它拥有深圳、东莞、黎光、乡村四大会所，是以高尔夫为核心，集网球、壁球、桌球、排球、羽毛球、健身中心、美食、SPA、儿童游乐场、度假物业为一身的大型综合体育休闲产业群。荣获“鹏城十景”之一及中国最高等级AAAA旅游区等荣誉称号。 1.2观澜湖赛事 观澜湖是中国最富盛名的国际赛事和国际体育文化交流活动的理想举办地。已经举行了逾50次国际大赛和国际巨星到访活动，其中包括1995年高尔夫世界杯，2001年泰格伍兹中国挑战赛及2002年发起创办的亚洲“莱德杯”——朝王杯亚日职业高尔夫对抗赛，以及2006年发起创立的莱德杯国家队与国际队对抗的友好杯暨国际经贸友好论坛。在未来，观澜湖还将连续12年举办高尔夫世界杯、友好杯暨国际经贸友好论坛，以及亚太地区最高水平的业余赛事APGC锦标赛等国际体育盛事。此外，观澜湖还先后荣获“鹏城十景”和中国最高等级AAAAA旅游区等殊荣。2004年，在全球公认的“绿色奥斯卡”——国际花园社区评选中，观澜湖获国际花园社区金奖第一名和自然社区最高荣誉大奖；2005年，在国际地产“奥斯卡”——“宾利国际地产奖”评选中，获 “世界最佳高尔夫发展奖”和“最佳中国地产发展奖”两项五星级大奖；同年在代表目前国际高尔夫旅游界最高荣誉的“全球高尔夫旅游大奖”中，获“全球最佳高尔夫旅游度假胜地”称号。 1.3 观澜湖基础设施配套 球会总投资20亿港元，目前拥有五个国际锦标级18洞球场，自1995年开业以来，不断推出娱乐、餐饮和无与伦比的高尔夫服务设施。观澜湖高尔夫球会的主要设施有乡村俱乐部， 大卫利百特高尔夫学院，观澜湖辛迪瑞高尔夫学院，观澜湖高尔夫大宅和高尔夫水疗度假酒店及赛维纳酒店等。　 充满热带气息的乡村俱乐部，拥有58个打球位的高尔夫练习场、健身中心、射箭、桌球、自行车、乒乓球、篮球、羽毛球等体育运动设施和Spa、高尔夫专卖店、儿童娱乐场、百乐门夜总会，中餐厅、贵宾房等综合休闲设施，全面引领自然健康的体育休闲时尚。为人们营造一个与朋友、亲人休闲度假的好去处。 大卫利百特高尔夫学院：有“世界第一高球学院”之称的大卫利百特高尔夫学院，历经20多年的发展，已由最初的个人教学模式发展成为国际化的高尔夫培训机构，其独特的教学风格令不同年龄及不同水平的球手均能从中获益，并充分发掘自身的潜能。学院培训过无数著名的职业球手，在欧洲、亚洲及美国设有20余家分校。 观澜湖辛迪瑞高尔夫学院：辛迪瑞公认为世界第一女高尔夫球教练，她以二十五年的高球经验及专业知识，与观澜湖共建观澜湖辛迪瑞高尔夫学院。学院的目标是帮助不同水平的球手提高球技，致力于将国际上先进的教学理念带给不同年龄、不同水平的高尔夫爱好者。学院坚信将挥杆原理融入到简单易学、充满活力的课程，尽量开发出每个学生的潜力，帮助他一生受益于高尔夫。 观澜湖高尔夫大宅：依托世界第一大球会的自然和人文环境，观澜湖已经形成“聚人杰，融天下”的国际高尔夫别墅住区，把背景相同、事业有成的人士聚集在一起，创造出生活与事业的最佳平台。观澜湖别墅拥有环境优美的生态圈。每1平方米住宅的背后，是99平方米的绿地，在10多平方公里的绿色王国上，建筑覆盖率不到1%。以观澜湖高尔夫大宅为代表的观澜湖别墅，属于纯粹的高尔夫球场中央物业,完全被球道环绕，从住宅的任何一个角度，都可以观赏到绿色的景观。 高尔夫水疗度假酒店及赛维纳酒店：观澜湖拥有卓越的五星级高尔夫水疗度假酒店及赛维纳酒店，均坐落于球场中央，每间均有眺望球场的露台，尽览壮观的球场景致。观澜湖水疗度假酒店全新推出