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海尔品牌延伸策略的成败分析 [摘要] 海尔的品牌延伸策略有成功有失败。本文作者认为，海尔品牌延伸策略成功的关键在于：延伸到相关度高的产品领域，拥有一个共同的品牌核心价值“真诚”。海尔品牌延伸战略失败的关键在于：新领域和新产品与原先品牌核心价值缺乏统一，即海尔的品牌资本的累积培养程度还不够。本文从海尔品牌延伸战略方面开始分析，用品牌核心价值理论对海尔品牌延伸战略的成败进行原因分析，进而提出对中国企业品牌延伸的启示。 [关键词] 海尔 品牌延伸 成败分析 策略 An Analysis of success or failure for Haiers strategy of brand extension [Abstract] Haiers strategy of brand extension has success and failures. I think, the key to success about Haiers strategy of brand extension is that its fully aware of the brand is the magic weapon for long-term development of enterprises. The key to failure about Haiers strategy of br