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品牌媒介管理 课程特色： 品牌的魅力众所周知，品牌文化是通向全世界文化的护照，是通向成功的门票；品牌文化体现着趣味、魅力，更体现着消费者认知的生活态度。塑造品牌、传播品牌，使之具备吸引消费者的独特之处的时候，其品牌的塑造才算是完整和具有竞争力。著名品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异，并乘着“媒介”的翅膀，在世界各地深入人心。 品牌看似坚硬，实是脆弱：它需要时刻维护，不断洗刷，就算以最昂贵的管理使之历久常新，也在所不惜，不然优质的品牌就不会是少数。 品牌管理不得法，直接影响竞争。市场上品牌多如牛毛，不知道利用媒介有效传播，品牌就会锦衣夜行，无人问津。聪明的公司都知道利用品牌与媒介的微妙关系。 课程目的： ▲正确把握市场动态；?▲透视品牌成功管理的重点；?▲进行正确市场定位，开发有竞争力的产品理念，树立自我品牌形象。▲洞察消费者消费心理，制定有效媒介管理策略。?▲系统建立出类拔萃的品牌文化，并进行有效传播。 课程大纲： 什么是市场?（3课时） 什么是市场的真正含义；2、对市场理解的误区； 什么是市场的演变过程。 二．什么是品牌资产?（6课时） 1、什么是真正的品牌资产；2、品牌资产如何与消费者连接 3、品牌管理的四大基本原则；4、成功品牌管理的重点游戏/案例演练: 品牌与消费者的链接 三、如何识别机会？ 1、什么是消费者需求；2、为什么我们要以消费者需求为导向；3、市场上什么在变化；4、消费者信息了解的种类； 5、以消费者为导向的成功经验和以主观决定为导向的失败经验；6、如何成功发掘市场机会 四、品牌定位 1、什么是品牌/产品定位2、有效市场定位的组成: 目标消费群, 品牌界定, 竞争领域, 品牌独特价值3、如何界定核心消费群4、品牌名称与产品的关系 5.选择竞争领域6、 确定品牌的差异性价值7、 成功定位的关键案例演练: 定位一个有竞争力的产品/品牌 五、产品概念的开发 1、产品概念的开发及流程2、产品概念的架构组成3、消费者内在研究 4、产品概念的独特性5、产品概念的支持点6、产品定价 六、团队演练: 一个产品/品牌的产生 七、Setting the Stage 1、什么是媒介2、媒介的问题认识 3、媒介的作业流程 八、Media Concepts and Terms 1、谁在观看媒介 2、基本媒介概念和词汇 九、Annual Planning 1、市场营销和媒介的关系2、媒介计划的制定3、媒介计划制定的案例 4、媒介策略图的制定案例演练: 制定媒介策略的过程 十、Using Different Types of Media 1、消费者的一天2、使用不同的媒介 3、媒介策略图的制定4.案例演练: 制定媒介策略的过程 十一、The Brand Flowchart 什么是媒介排期表 2.如何制定媒介排期表 3.媒介排期表的执行流程4、如何应付预算的删减 十二、Team Presentation Wrap-up 推荐教材： 陆桂生 邹迎九《媒介管理通论》 ?? 出版社：复旦大学出版社篇着重对媒介管理的,通用规律作了扼要精炼的概述,包括媒介管理基本知识、媒介信息传播管理、媒介组织管理、媒介人力资源管理和媒介财务管理。下篇集中探讨各类媒介的具体管理规律,包括图书、期刊、报纸、广播、电视、网络等六大媒介的体制、组织结构、流程管理、流通、盈利模式等重要问题都在书中得到了详尽细致的阐述。与其他同类教材不同的是,《媒介管理通论》对中国媒体的特色和管理的特殊规律作了梳理和总结,颇有新意。 本书体例完备、内容翔实、深入浅出,适合新闻传播专业、广播电视专业、广告公关专业、经济管理专业以及其他相关专业使用。媒介管理的基本规律 　　第一章 媒介及其管理 　　第一节 媒介的概念及性质 　　人类自印刷术发明以后,逐步进入了大众传播时代。图书、期刊、报纸、广播、电视和互联网络等大众传播媒介已走入了人们的13常生活。人的社会生活已不能离开大众传播媒介。那么,大众传播媒介是什么?具有什么性质?我们应该怎样去认识大众传播媒介?这些都是研究媒介管理之前必须回答的问题。 　　一、媒介的概念 　　据考证,在我国,“媒介”一词最早出于《旧唐书·张行成传》:“观古今用人,必因媒介。”其中的“媒介”是指使双方发生关系...媒介：使双方（人或事物）发生关系的人或事物。（名词） “媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。”在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。《诗·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒（m