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助理市场营销师复习资料 一、单选选择题 1、一般而言，在产品市场生命周期的（ D ），市场竞争不激烈。 A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 2、某油漆公司生产油漆，现在又开发和控制了一大批油漆商店，这属于（ A ）。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、多角化 3、如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构（ C ）。 A、区域式 B、顾客式 C、产品式 D、复合式 4、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ C ）。A、市场开发 B、产品开发 C、市场渗透 D、多角化 5、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（ B ）。 A、无差异营销 B、差异化营销 C、集中性营销 D、一体化营销 6、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ A ）。 A、零售 B、批发 C、代理 D、经销 7、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ A ）。 A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联度 8、企业对中间商的基本激励水平应以（ ）为基础。 A、中间商的业绩 B、企业实力 C、交易关系组合 D、市场形势 9、以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是（ ）。 A、超级市场 B、方便商品 C、仓储商店 D、折扣商品 10、分销规划实质上就是建立一个有计划的、实行专业化管理的（ ）。 A、横向市场营销系统 B、垂直市场营销系统 C、双向市场营销系统 D、水平市场营销系统 11、（ A ）是一种影响最广泛、费用最高的促销手段。 A、广告 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系 12、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议和信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道、展示或表演，以刺激消费需求。这种促销方式称为（ C ）。 A、广告 B、人员推销 C、公共关系 D、营业推广 13、儿童智力玩具一般宜选择（ C ）作为广告媒介。 A、报纸 B、广播 C、电视 D、杂志 14、下列各项中，生命周期最长的是（ ）。 A、产品种类 B、产品品种 C、品牌 D、包装 15、一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的市场营销方案下购买该产品的问题称为（ ）。 A、市场预测 B、市场潜能 C、企业潜能 D、市场需求 16、市场营销观念形成于（ C ）。 A、19世纪末20世纪初 B、20世纪30年代到40年代初 C、20世纪50年代 D、20世纪80年代 17、“大市场营销”这一概念的最先提出者是( A )。 A、科特勒 B、杜拉克 C、波敦 D、杰克逊 18、下列不属于微观环境因素的是( D )。 A、企业本身 B、营销渠道 C、顾客 D、政治法律 19、在环境分析综合评价图中，低机会和低威胁的业务属于( C )。 A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务 20、按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是（ A ）。 A、生理需求 B、安全需求 C、社交需求 D、自我实现的需求 21、在产品的（ A ）期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。 A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 22、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（ A ）。A、明星业务 B、现金牛业务 C、问题业务 D、瘦狗业务 23、绿色营销观念的诞生基于人们对（ D ）产生的反思。A、经济环境 B、政治环境 C、科技环境 D、自然环境 24、一项经营活动而放弃另一项经营活动的机会时，另一项经