[可口可乐公司本土化营销策略及启示.docVIP

景德镇陶瓷学院 科技艺术学院本科生学年论文（设计） 题目：可口可乐公司在我国的本土化营销策略及启示 学　　号： 201130334122 姓　　名： 潘盈盈 院 （系）： 科技艺术学院法商系 专　　业： 电子商务 指导老师： 段金华 完成日期： 2014年5月27号 目录 1.可口可乐公司在我国的运营状况的简述 2 1.1可口可乐公司简介 2 1.2目前公司在中国的运营状况 2 1.2.1塑造良好的企业公民形象 2 1.2.2组织参观厂房的直接宣传 2 1.2.3注重实效的分销渠道模式 3 2可口可乐公司的在我国的本土化营销策略分析 3 2.1 产品策略 3 2.1.1品牌策略 3 2.1.2产品本土化策略 4 2.2价格策略 4 2.2.1渗透定价 4 2.2.2差别化定价 5 2. 3 渠道策略 6 2. 4 促销策略 6 2.4.1公共关系本土化 7 2.4.2广告宣传本土化 7 3.对我国企业的启示 7 3.1 实现全面本土化策略 8 3.2 全球视角的资源配置 8 3.3 积极展开公共关系活动，塑造企业良好形象 8 3.4 持续的营销创新 9 3.5 重视品牌经营，提高品牌的竞争力 9 结束语