[品牌管理与年度营销规划方略.docVIP

考试得分 100 课程考试已完成，现在进入下一步制订改进计划！本次考试你获得6.0学分！ 单选题 正确 1.商标是： ?A?品牌中能够用语言直接叙述的部分 ?B?经商标注册机构审查、核准并授予商标专用权的品牌标志 ?C?以符号、图形、色彩或变形的字体组成的形象直观部分 ?D?用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合 正确 2.能够表示该品牌对消费者的吸引力，以及消费者对品牌的信任程度的品牌功能是： ?A?品牌的市场地位 ?B?品牌的亲和力 ?C?品牌的稳定性 ?D?品牌的市场支持 正确 3.品牌资产要有价值，就必须依赖于： ?A?消费者 ?B?产品 ?C?形象代言人 ?D?POP 正确 4.整合营销的中心是以： ?A?研发部为导向 ?B?消费者为导向 ?C?经销部为导向 ?D?董事长为导向 正确 5.正确的品牌观是始终居于在整个品牌销售中、战略中核心地位的是： ?A?产品 ?B?价格 ?C?客户 ?D?市场 正确 6.正确的品牌观应该是“客户第一”，是以： ?A?产品为导向进行经营 ?B?价格为导向进行经营 ?C?客户为导向进行经营 ?D?市场为导向进行经营 正确 7.以公益活动或以活动的形式来争取政府和某些群体的支持而进行的营销是： ?A?店内营销 ?B?影响者营销 ?C?联合营销 ?D?公共关系营销 正确 8.所谓窄带传播就是针对性传播。通过组织消费者参与一些促销和公益性活动通过直接的邮件传播进入点营销通过因特网进行传播在商场制作设计一些图表、POP等与消费者进行点对点的沟通、当消费者有新的想法或产生兴趣冲动的时候。上述时机适宜窄带传播的是： ?A? ?B?①②④⑤ ?C?②③④⑤ ?D?①②③④⑤ 正确 9.消费者心目中的品牌是聚集在品牌名称上与品牌有关的所有信息，通常表现为一种印象，要形成这样一种印象应遵循的原则是：重视品牌坚持长期性和一贯性突破差异化创新价值言之有物的营销不打价格战把品牌当资产建立合理的价值要进行综合策划传播计划市场检测 ?A? ?B?①②③④⑤⑥⑦⑧ ?C?①②③⑥⑦⑧⑨⑩ ?D?①③④⑤⑥⑦⑧⑩ 正确 10.提升企业品牌综合竞争力必须提高企业人员素质、注重企业文化的不断延续和更新外，还要涉及： ?A?研发与创新能力 ?B?经营管理能力 ?C?市场动作能力 ?D?以上三个方面 正确 11.属于核心业务，需要公司重点扶持、长期发展，并保证各种资源配置的项目是： ?A?市场吸引力大，企业竞争力强的项目 ?B?市场吸引力小，公司竞争力强的项目 ?C?市场吸引力大，公司竞争力弱的项目 ?D?市场吸引力小，公司竞争力弱的项目 正确 12.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中结果性目标主要是指： ?A?客户满意度目标 ?B?整体经营目标 ?C?业务目标 ?D?以上都包括 正确 13.预算准确性将纳入部门考核内容之中，不仅仅只考核部门的员工，最主要的是： ?A?账务部经理 ?B?第一责任人 ?C?经销部经理 ?D?办公室主任 正确 14.业务回顾的范围包括：公司的优势和劣势竞争和评述核心竞争力和营销能力目录销售和公司销售 ?A? ?B?①③ ?C?①② ?D?③④ 正确 15.下列叙述不正确的一项是： ?A?品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中 ?B?品牌的价值因素就是产品价格 ?C?价格不代表价值，但是价格也是价值中的一部分 ?D?品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程