大学生美容消费大学生美容消费.docVIP

南京市浦口区高校女大学生美容消费行为研究 摘要 女大学生作为一个重要消费群体，由于其性别角色和社会角色与男性群体在消费上有明显差异，加上女大学生消费习惯、消费心理本身的变化性和复杂性，选取女大学生为研究对象，对其消费行为和消费心理进行研究，具有较强的理论和实践意义。 本文以南京市浦口区四所大学的在校女大学生为主要研究对象，通过问卷调查和访谈的形式，对女大学生美容消费行为进行了深入调查，探讨女大学生美容消费特点的差异、这些差异的影响因素以及女大学生美容消费的动机和影响因素。研究结果表明：女大学生美容消费趋向理性化、品牌化、低价位化；这些特点分别受到年级、专业、朋友、家庭等因素的影响；女大学生美容消费动机多数是源于旧的化妆品用完和对自身形象的考虑。 关键词：女大学生女性消费Through questionnaires and interviews aimed at female college students of four universities in Nanjing Pukou district, this thesis had an in-depth survey on their beauty consuming behavior in order to have a deep understanding on characteristics and factor