大学生行孝调研大学生行孝调研.doc

赣南师范学院2013—2014学年第_1_学期 《 营销调研 》课程考试 关于赣州相关企业就赣南师范学院大学生行孝状况如何定位进军高校行孝市场的调查报告 第十二组成员： 姓 名 学 号 刘黎明 111103030 欧阳川 111103040 施雁蓉 111103049 徐青青 111103063 游文冬 111103069 张 华 111103075 《营销调研》考试评分标准 评价指标 评价内容 分值 得分 报告正文 内容完整，调查结果基于科学的分析，对策建议中肯。 30 　 附件 市场背景分析 背景资料清晰、管理决策问题的定义准确，能将管理决策问题转化为市场调研问题。 5 　 整体调查方案 项目完整，逻辑性和可操作性强。 10 　 小组座谈提纲 能根据不同的调查的目、座谈对象编制有针对性的调查提纲。 5 　 调查方法的选择 结合调查目的、预算优化调查方法，明确每一种调查方法所要收集的信息； 5 　 调查人员的招募、培训和管理 调查人员的要求明确、招聘途径合理、培训方法科学、管理得力。 5 调查问卷 问卷结构合理、问卷内容能为调查服务，问卷的措辞、顺序、排版合理。 10 抽样方案 抽样总体、抽样框定义准确，样本量合理，抽样方法有可操作性。 10 调查报告答辩 采用幻灯片进行介绍，任课老师对小组成员随机提问，被提问同学回答提问等考核内容。重点考核报告介绍思路是否清晰、内容是否完整、重点是否突出，回答问题是否切题。 20 合计 100  目 录 第一部分 执行摘要 1 第二部分 问题界定 2 2.1 决策问题 2 2.2 调研目的 2 2.3 问题的定义 2 2.4 调研内容 3 2.5 调研对象 3 2.6 调研时间 3 2.7 调研方式 3 2.8 资料整理和分析方法 3 2.9 调研经费预算 4 2.10 报告书形式和内容 4 第三部分 调研方案设计 4 3.1 方案设计的类型 4 3.2 所需的信息 4 3.3 二手数据的收集 5 3.4 原始数据的收集 6 3.5 问卷设计及测试 9 3.6 抽样技术与调查实施 9 3.7 调查人员培训 10 第四部分 数据分析 12 第五部分 调研结果 18 5.1 结论 18 5.2 建议 19 5.3 局限性及一些必要的解释说明 20 第六部分 附录 20 6.1 市场背景分析 20 6.2 调查问卷 21 第一部分 执行摘要 本调研并未受任何第三方委托，我们用市场的眼光观察大学生行孝后，发现一些大学生行孝的问题和机会，我们试图寻找出大学生行孝和企业定位以及市场细分、目标市场选择的关系，从而更好引导大学生行孝和为企业的营销活动提供一定的借鉴价值，由于本小组专业能力有限和社会阅历不足，有些地方不尽人意，还请老师同学多多点评，不吝赐教，本小组将感激不尽。为了解决相关企业如何开发大学生行孝市场这个问题，本小组通过问卷调查和直接访问等办法，收集了影响大学生行孝因素的相关信息，并得出了以下结论： 1、66%的大学生对自己的父母非常了解，其中女生占75%，男生占25%。 2、55%的大学生会采取口头加行动的方式表达自己对父母的孝敬，单方面的表达所占比例比较小，另外不表达的部分很少。 绝多数大学生认为大学生有必要对自己的父母进行行孝，行孝的意识比较强烈。 大部分大学生表示目前对父母行孝有困难，但并不非常影响他们行孝的表达。 在诸多影响大学生行孝的因素中，经济来源、与父母的关系程度、以及市场辅助大学生行孝的产品或者服务的价格和获取难度比较突出。 大部分大学生行孝集中表现在精神方面，并且希望在行孝中物质和精神方面两方面兼顾。 绝大部分大学生愿意参与购买辅助大学生行孝的产品或者服务，对此表示积极地响应。 大学生行孝市场是一个比较新的概念、对于众多企业来说是一个比较陌生的市场，但通过调查结果我们发现大学生行孝市场是一个潜力巨大的市场，有待于相关企业去开发发展。下面我们小组就针对大学生目前的行孝状况为相关企业进入大学生行孝市场提出一些意见建议： 将不同行孝特点的大学生进行分类，方便于大学生行孝市场细分定位，更好地打开市场。 根据大学生的行孝特点开发出与之相适应的行孝产品或者服务，更好