大学生零食调查策划书大学生零食调查策划书.doc

大学生购买健康零食情况 调 查 书 策划人员：孙苗、孙阳、施洋、孙夏樱 策划班级：电力营销111 策划时间：2013.10 调查背景 零食，伴随我们每个人长大，是我们成长过程中必不可少的，尤其是学生一族，吃零食在大学中是比较普遍的饮食行为。 传统的思维中，零食作为一日三餐外的辅食，历来不受重视，甚至还常常被认为吃零食会影响正常膳食，对健康不利。 实际上，由于工作和生活节奏的加快，进餐时间越来越短，营养摄入难免不全面，适时补充一些休闲小食品，可以补充正餐营养摄取的不足，同时还可抗拒疲劳，缓解压力，这些有益健康的零食就是健康零食。 某老板欲开个零食店，为进入大学校园市场，赢得大学生这群消费者的青睐，并占据有力的竞争优势，应该如何选择营销渠道和宣传方式呢？ 调查目的 调查当前大学生不同的零食饮食习惯、购买偏好，尤其是对健康零食的购买情况，了解大学生对健康零食的需求现状， 为零食店进行准确定位，制定合适的营销策略和宣传方式提供详细的资料。 调查地点：南京工程学院校园 调查时间: 第8周~第18周 调查方式：问卷调查 调查过程 本次问卷调查对象选择南京工程学院在校学生，随机抽取南京工程学院校园内学生宿舍楼，具体到宿舍楼层，宿舍间。调查报告主要以问卷调查形式为主，因此对抽到的宿舍学生进行问卷形式的调查。 考虑到南京工程学院男女比例的问题，我们小组商议决定以100个样本作为研究对象，所以我们随机抽取两栋男生宿舍（东区北区各一栋），一栋女生宿舍。以每栋宿舍楼A座第一层和B座第三层每个宿舍的一号床的同学为调查对象进行问卷调查。我们选在学生下晚自习回到宿舍的那个时候去调查，小组成员男的调查男生宿舍，女的调查女生宿舍。分头行动，调查好了集合调查资料进行整理总结。 在调查过程中，我们要先向被调查者说明我们的来意，并征得他们的同意，对他们的零食购买情况进行调查，填写调查问卷。把握每个宿舍的时间，不宜太长。 调查内容 类别 调查项目 选项 个人信息 性别 男、女 年级 大一、大二、大三、大四 月生活费 800元以下、800~1200元、1200~1500元、1500~2000元、2000元以上 零食购买情况 购买频率 经常、一般、偶尔、从不 购买方式 自己选购、 网上订购送货上门 每月购买零食的费用支出 100元以下，100~200元、200~300元、300以上 方式 自己选购、网上订货送货上门 类别 调查项目 选项 喜欢的零食类型 产地 土特产、国产、进口 系列 营养补充型、能量补充型、抗氧化型、低脂纤体型、 美容养颜型、养生保健型 口味 含糖、无糖、全脂、脱脂、香辣、无辣、 高卡路里、低卡路里、 天然不经加工 种类 五谷杂粮（磨粉类、面食类）、麦片、肉干、豆制品、 乳制品（饮品类、乳酪类）、 果蔬干、坚果、新鲜水果、天然干果、蜂蜜、茶 包装 精装、平装、小袋独立包、大袋实惠包 调查注意事项 选择合适的时间段调查 注意调查之前，向被调查者简明调查目的 把握调查时间长短，不宜耽误被调查时间过长 对碰壁的宿舍，选择恰当的时间再来调查 注意调查礼貌文明 调查经费预算 申请人：孙苗 调查项目：南京工程学院学生零食购买 调查地点：南京工程学院 调查时间：第8周~第18周 项目 数量 金额 备注 资料费 120 0.1 劳务费 统计费 杂费 10 其他 总计 22 调查人员 负责人：孙苗 成员：施洋 孙夏樱 孙阳 市场调查进度： 第8周~第10周 设计调查问卷、根据各种已有的书面资料写文案调查报告 第11周~第12周 分发调查问卷进行调查 第13周~第14周 统计调查问卷 第15周~第18周 对结果进行分析整理，得出结论 调查项目建议书 调查题目：南京工程学院学生零食消费情况调查 调查单位：南京工程学院电力营销111项目小组 调查人员：孙苗、孙夏樱、孙阳、施洋 调查负责人：孙苗 日期：第8周~第18周 问题及背景材料：企业新开一家零食店，与吸引南京工程学院学生购买，想调查南京工程学院学生零食消费情况 调查内容：南京工程学院学生零食消费情况 调查所要达到的目的：对南京工程学院学生零食消费情况有所了解，为企业制定合理的营销策略及销售渠道 调查方式：问卷调查