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2013，编辑需要关注的12种出版可能 记者 李鲆 2013-03-01 15:43:12??来源：《中国图书商报》2013年2月26日? ? 　　对未来的判断无疑是一种冒险，尤其是判断不远的未来。如果是判断100年后的出版，那我们尽可以满口跑火车，反正大家都不可能活到那个时候。但是判断未来一年的出版，就危险重重。稍有不慎，就会有年底被人吐口水的可能。　　因此，《20l3，编辑需要关注的12种出版可能》也成为《中国编客》最为艰难的一个策划－－最多加上之一。我们用了两个月的时间去收集资料，采访专业人士，进行整理分析，真可谓是殚精竭虑、战战兢兢。　　但这是值得的。我们愿意冒着贻笑大方的危险推出这个策划，因为这可以为出版从业者提供一个参考，可以帮助大家明确自己的努力方向。　　李彦宏说，没有人能够知道一年后的互联网是什么样的。出版也一样。我们只能根据已有的事实，推测未来的可能。最终会怎样?也许只有时间，才能给出答案。 　　何醒(广西科技出版社总编辑）　　俞晓群（海豚出版社社长) 　　黎波(长江文艺出版社副社长)　　许西安(国防工业出版社副社长)　　李国靖(北京儒意欣欣文化发展有限公司总经理) 　　可能1：卖书将会越来越难 　　不管你愿意不愿意承认，我们都已经在进入“剩书时代”。 ??? 整体来说，近几年的图书品种较前些年有大幅增加，单品平均销量却一直呈下滑趋势。卖书变得越来越难。我们辛辛苦苦制作出来的书，投放市场后常常是无声无息。堆积如山的库存书，更是让人挠头。??? 不管你愿意不愿意承认，我们都已经在进入“剩书时代”。其原因，有大环境的影响，也有书业本身的问题。从前的图书承载着政治教化、文化传承、资讯传播、娱乐消遣等多项功能，但影视、网络以及其他多元媒体的崛起，都在分食着这块蛋糕。与此同时，图书品种和数量却是越来越多，而且选题雷同、没有特色、销售渠道不畅、营销落伍，书自然就越来越难卖了。??? 曾有书商缅怀过从前的好时光：随便做一本书，甚至是攒的，都能大卖。发行商甚至提了现金等着要货。可以肯定的是，这样的好时光是一去不复返了。别说是普通的书，就连“好书会自动为卖”也正在成为传说。哪怕你做出了一本非常好的书，如果你不能有好的方法去推广它，它也会淹没在书的海洋里，无声无息。　　书越来越难卖必然导致一个结果，整个图书市场出现萎缩。这就要求出版机构实事求是地调整出版计划。编辑则需要更加谨慎地做选题和控制印量，同时更加关注市场和营销。 　　可能2：营销成为新的增长点 　　营销并不只是后期的宣传推广，而是渗透在出版的每一个环节之中。 　　相比较而言，出版行业最缺的还不是好的内容，而是好的营销——事实上，在这个时代，任何一个行业都缺乏优秀的营销人员，只不过出版业更缺就是了。??? 出版行业长期以来的计划经济体制，使得从业者普遍缺乏营销意识；“单品多、利润薄”的行业特色，使它难以进行有效的营销。我们回过头去看看就知道，很多其它行业已经用滥了的营销手法拿到出版业来用，竟然都是创新，甚至会被视为离经叛道，会引起轩然大波。??? 与其它行业相比较，出版业的营销根本就还处在十分初级的阶段。就像是一个发育迟缓的孩子，别人已经开始大步奔跑以及花样滑冰了，他还在蹒跚学步呢。??? 不过这也许正是出版从业者的利好消息。营销这一块做得实在太差了，那么把它做好一点，就很有可能成为出版业发展的突破口和增长点。绝大多数出版编辑都不懂营销，那么某些先行者只要多重视一点，多下点功夫，就很容易脱颖而出。??? 出版编辑需要明确的是：营销并不只是后期的宣传推广，而是渗透在出版、的每一个环节之中。产品设计是第一营销。编辑在制作图书时的每一个细节，包括书名、封面、文案、作者简介和内容简介等等，都应该考虑到读者的需求和营销的需要。而在做具体的营销推广时，则更需要新鲜的创意，需要“拿来主义”，多向其它行业学习。 　　可能3：纸质书与电子阅读相安无事 　　飞机有头等舱、公务舱和经济舱，是为了使收益最大化。 　　电子阅读的兴起，一度让传统出版业十分恐慌。有人甚至认为，未来不到十年内，电子书会完全取代纸质书，传统出版将完全消失。但这应该是危言耸听，在2013年乃至未来的很长一段时间里，纸质书与电子阅读仍将相安无事，甚至相得益彰。??? 盛大文学CEO侯小强认为，习惯电子阅读的读者，与习惯阅读纸质书的读者，其阅读方向和趣味往往并不相同。记者也观察到，一些知名作家上网写作，往往不被网络读者关注。??? 《华尔街日报》的一篇文章也证实了这一点：“从一开始，电子书的购买就严重偏向于虚构类，小说在总销量中占了近三分之二。数字畅销书名单尤其被类型小说所主导，比如惊悚类和爱情类……纯文学小说和叙事性非虚构类文学等严肃作品的读者不愿读电子书。他们似乎更喜欢可以放在书架