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复习资料《广告学(经济类)》(课程代码00181)第一大题：单项选择题(总分：20分)1、吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于（　　　）A.1930年B.1936年C.1940年D.1946年标准答案：D2、《中华人民共和国广告法》正式施行的日期是（　　　）A.1994年1月1日B.1994年2月1日C.1995年1月1日D.1995年2月1日标准答案：D3、1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（　　　）A.布拉格B.北京C.莫斯科D.柏林标准答案：B4、作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（　　　）A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.会员代表大会标准答案：D5、广告市场调查的内容应服从于（　　　）A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象标准答案：C6、广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（　　　）A.寻求目标市场B.挖掘市场潜力C.扩大市场销售量D.开辟新的市场标准答案：D7、广告活动中，进行广告策划的主体是（　　　）A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体标准答案：B8、当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（　　　）A.以眼前利益代替长远利益B.舍弃长远利益C.眼前利益服从长远利益D.为眼前利益修改长远利益标准答案：C9、独白、对话常用于写作（　　　）A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿标准答案：C10、电视广告的剪辑是（　　　）A.电视广告的前期制作B.创作人员最后的再创作C.分镜头剧本的编写D.广告片的播放标准答案：B11、广播广告语言的特点是（　　　）A.详尽B.口语化C.书面化D.热烈标准答案：B12、在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（　　　）A.人民法院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关标准答案：D13、在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（　　　）A.公关B.广告C.宣传D.新闻标准答案：B14、按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（　　　）A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非计量决策D.程序性决策、非程序性决策标准答案：C15、调查人员同被调查者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需资料的调查方法是（　　　）A.人员走访B.信函调查C.电话调查D.实地观察标准答案：A16、广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（　　　）A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性标准答案：D17、虚假广告的主要表现形式是（　　　）A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择标准答案：A18、一般来说，广告活动包括社会广告活动和（　　　）A.经济广告活动B.政府公告活动C.企事业单位广告活动D.个人广告活动标准答案：A19、在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（　　　）A.广告学基础理论B.广告营销研究C.广告设计研究D.广告管理研究标准答案：A20、广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（　　　）A.制定广告目标B.评估广告效益C.激发广告创意D.确定媒体组合标准答案：B21、1874年，美国由H?辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（　　　）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》标准答案：A22、作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（　　　）A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品标准答案：B23、根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（　　　）A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标标准答案：C24、一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（　　）A.综合市场B.集中市场C.无差别市场D.差别市场标准答案：B25、在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（　　　）A.市场细分B.广告策划C.企业形象树立D.信誉培育标准答案：A26、进行广告策划的基础工作是（　　　）A.确定主题B.广告预算C.调查研究D.媒介选择标准答案：C27、单位时间内广告发布的次数称为（　　　）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模标准答案：B28、报纸广告设计的两部分工作是（　　　)A.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍标准答案：A29、广告创作要具体体现（　　　）A.人物的心理B.环境的要求C.广告策划的指导思想D.摄影的艺术标准答案：C30、广告频率的安排方式有连续型、间断型和（　　　）A.综合型B.渐弱型C.渐强型D.平衡型标准答案：A31、某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（　　　）A.排比B.对偶C.对照D.顶针标准答案：