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广州番禺奥林匹克花园“阳光城”五一推广活动策划方案 ? 一、活动名称 广州番禺奥林匹克花园“阳光城”五一推广活动策划方案 ? 二、活动背景及可行性分析 1、活动背景： 2000年，广州番禺奥园首创房地产与体育产业的结合，由此开创运动休闲的新生活理念 2001年，将学村教育体系引入番奥，开创房地产＋体育＋教育的新生活实践 2002年，倡导“健康心态、健康环境、健康人际关系”的新生活标准 2002年5月1日，番奥邀请消费者来”阳光城”尝尝新生活的味道！ ? 2、SWOT分析： Strengths）：番禺奥林匹克花园开发商具有雄厚的资金、强劲的执行能力。同时，品牌具有较高市场信誉度，品牌知名度。 劣势（weakness）：奥林匹克花园产业规模还没有完全形成，品牌营销也没有成熟的体系。 机会（Opportunity）： （1）2001年起，《商品房销售管理办法》开始实施，房地产市场变得规范化。 （2）五一黄金周，销售高峰期，人流量大，潜在客户基数大。 威胁（Threats）：2001年“地产品牌”已经拉开序幕，2002年，房地产市场竞争激烈，品牌战略更是被广泛使用。 ? 三、活动目的 广州奥园借用五一黄金周的时间契机，利用一系列活动来宣传番禺奥林匹克地产的“阳光城”形象，从而刺激活动参与者、潜在客户来进行消费，产生经济效应。 ? 四、活动主题 阳光城——尝尝新生活的味道 ? 五、策划思路 1、先确定系列活动的主题，以“阳光橙”为切入点，塑造地产品牌形象； 2、确定目标群体潜藏在市中心的人流中，然后通过设点开展活动、做车身媒体宣传、安排免费接驳车等措施来初步吸引消费者； 3、通过一系列的活动来展现地产的功能性作用，涵括教育、体育、生活等方面，建构奥林匹克花园拥有完善基础设施的形象； 4、充分利用“橙”的特征，从视觉、味觉出发，在环境布置上采用橘色系，给人以温暖的感觉；与此同时，主题活动设置四个篇章，从“尝尝新生活的味道”出发，借用橙的美味概念，传达幸福的感觉； 5、通过丰富，形式多样的活动来表达活动主题，与消费者产生来奇妙的碰撞，找准消费者与奥林匹克花园的契合度，适时促进销售购买行为。 ? 六、活动关键词 地产营销、活动策划、方案执行、广州番禺、奥林匹克花园、“阳光城” ? 七、活动时间?? 2002年5月1日—5月19日 ? 八、活动地点 1、广州番禺友谊广场 2、广州番禺奥林匹克花园（售楼部、文化长廊、样板房、儿童游乐中心、运动城、CEO官邸） ? ? ? ? 九、活动人数 执行人员：100人 参与人员：5000人 ? 十、活动风格 阳光时尚风格——整个活动以阳光健康的形象来展现，不管是橙色系的使用，还是活动的安排，都让人感受到温暖。然后，通过名人名车，摄影，英语推广、参与足球赛事等新颖独特的活动形式来展开，带给消费者时尚潮流的感觉。 ? 十一、组织形式 主办单位：广州番禺奥林匹克花园投资方 承办单位：广州众意广告有限公司 ? 十二、活动时间安排 5月1日，“阳光橙”开启仪式，广州市总工会、番禺文艺汇演 5月2日，浸泡GOOD！英语浸入式教学法推广活动，名人名车摄影活动，中国历代民族服饰表演 5月3日，番奥曼诗雅莱艺术中心儿童文艺表演 5月4日，新生活摄影大赛 5月1—3日，赠送明星足球赛门票 5月1—4日，展销活动，名车试驾，CDMA手机试打，番奥杯弹指足球赛比赛 5月1—7日，看房享鲜橙 5月18日，偶像级球星罗伯特·巴乔参观番奥 ? 十三、活动前期准备 人员：（番奥提供）派单员、向导、司机、售楼小姐；（外聘人员）礼仪、司仪、专业歌手、街舞表演团队、广州市总工会、华师大教科院老师、民族服饰表演工作人员、曼诗雅莱艺术中心儿童文化表演 物料：红布、POLO车、别克车、展台物料、易拉宝 场地部分：舞台布置（灯光、音响、鲜花等）、彩旗、空飘 宣传品：橙色气球、宣传单张、阳光橙卡通公仔服装、免费接驳车、礼炮 礼品:?礼品橙、广告T恤、世界杯飞火流星足球、名牌羽毛球拍、名牌乒乓球拍、T恤、精美小礼物 ? 十四、活动内容与流程 1、新生活篇 “阳光橙”开启仪式（5月1日） 名车试驾（5月1日——5月4日） CDMA手机试打（5月1日——5月4日） 新生活摄影大赛（5月4日） ? 2、体育运动篇 明星足球队参观番奥（5月3日） 偶像级球星罗伯特-巴乔参观番奥（5月18日） 寻找足球“王中王”决赛（颠球比赛）（5月1日——5月4日） ? 3、教育文化篇 ?浸泡GOOD！——英语浸入式教学法推广活动（5月2日） ? ? 4、文娱活动篇 广州市总工会、番奥文艺会演（5月1日） 名人名车摄影活动（5月2日） 中国历代民族服饰表演（5月2日） 番禺奥园曼诗雅莱艺术中心儿童文艺表演（5月3日） ? 十五、活动风险评估 1、“阳光城”概念能