谁主沉浮？下半年手机市场发展趋势分析.docVIP

谁主沉浮？下半年手机市场发展趋势分析 ??? 移动互联网的发展，直接带动了手机行业朝着智能、融合的方向发展。手机产品也日新月异，功能越来越多样化。随着手机市场竞争不断向智能、3G集中，各大厂商之间的竞争较以往也更加激烈，同时新技术也层出不穷。走过上半年的风起云涌，下半年中国手机市场呈现出哪些明显的发展趋势呢？谁能主宰手机市场的浮沉？ ??? 互联网消费调研中心ZDC重点通过对上半年数据的解析，对下半年中国手机市场品牌竞争格局、产品结构、新技术等进行了趋势预测。(图) 2011年下半年中国手机市场发展趋势分析 ??? 首先从品牌格局来看： ??? 智能手机重塑品牌关注格局，国外及台湾品牌仍是用户关注重点 ??? 一直以来，中国手机市场上，国外品牌占据着主导地位，掌握着核心技术及市场话语权。近两年来，智能手机市场的勃发正在一步步重塑品牌关注格局，但从用户关注重点来看，仍然集中在国外及中国台湾品牌身上，格局变化主要发生在国外品牌内部阵营之间。 (图) 2011年上半年中国手机市场品牌关注比例分布 ??? ZDC统计数据显示，2011年上半年，中国手机市场上最受用户关注的前十五大手机品牌中，国外及中国台湾品牌占据84.5%的关注比例，地位强势，且用户关注集中度高。前十五大品牌中国产品牌获得的关注比例还不足一成。 ??? 从国外及中国台湾品牌内部阵营的竞争态势来看，智能手机的竞争成为各大品牌排名起伏的主要因素。Symbian系统智能手机在全球市场的受挫给诺基亚带来近乎毁灭性的打击，品牌关注比例急剧下滑，ZDC统计数据显示，2011年上半年诺基亚在中国手机市场仅获得37.1%的用户关注度，尽管排名仍居首位，但关注比例较去年同期大幅下滑12.1%。 ??? Android的崛起对加入其阵营的各大品牌的关注比例及排名则产生了直接、显著的提升拉携作用，主要体现在摩托罗拉、HTC、三星以及中兴、华为等几大品牌身上。2009年底，摩托罗拉手机业务陷入谷底，但由于果断确定了Android智能手机的发展方向，摩托罗拉东山再起。HTC尽管没有摩托罗拉的曲折经历，但在Android的助力下，在中国手机市场的关注度也节节攀升。 ??? ZDC预计，2011年下半年，中国手机市场国外品牌及中国台湾品牌掌握市场话语权的状况不会改变。不过随着国产品牌对智能手机尤其是Android智能手机领域的重视及加大投入，预计国产自主品牌中进入前十五大品牌的数量会有所提升，同时关注比例也会有所上涨，预计会突破10%。 第二，从产品结构来看： ??? 1、智能、3G手机关注度跳跃式增长，4G崭露头角，为各大厂商竞争核心领域 ??? 由于竞争激烈，新兴市场中的功能手机利润率低且市场逐渐饱和，售价相对较高、市场空间大的智能、3G手机已经成为各厂商利润增长的新动力。 ??? 不论全球手机市场还是中国手机市场，智能、3G手机的销量连续几个季度创下新高。尤其是智能手机所占份额在整体手机中的比例节节攀升。Gartner统计数据显示，2011年第一季度，智能手机在全部手机销量中的占比已经超过20%，并有继续加大的趋势。传统功能手机的市场份额正在逐渐被智能手机所蚕食。(图) 2004-2011Q1全球智能手机销量走势 ??? ZDC统计数据亦显示，2011年上半年，中国手机市场上，智能手机的用户关注度已经达到79.8%，接近八成，较去年同期增长15.4%。预计2011年下年年底用户关注比例将突破90%。3G手机用户关注度的热度升温更快，2011年上半年3G手机获得75.4%的关注比例，而去年同期仅为48.7%，一年时间关注比例增长了26.7%，其市场发展潜力可见一斑。 (图) 2011年1-12月中国智能手机、3G手机关注比例走势及预测 ??? 3G手机市场方兴未艾，4G手机已经露出头角。ZDC统计数据显示，2011年6月中国手机市场上，已经有14款4G手机上市销售。从主流手机厂商的动作来看，摩托罗拉、HTC、三星等品牌正在紧锣密鼓的进行4G手机产品的研发及市场铺垫，在售的14款4G手机中，三大品牌就占据13款，可谓走在了4G市场的潮头上。 ??? 在运营商的推进下，4G已经成为不可阻挡的潮流。ZDC预计，2011年下半年中国手机市场上4G产品数量将会快速增长，涉及的品牌范围也会更广。 2、中高端手机产品关注份额进一步提升 ??? 传统功能手机时代，随着手机市场价格战的展开，市场竞争愈加激烈，手机硬件终端均价下降趋势明显，用户关注重点集中在2000元以下中低端产品上，关注比例累计占据七成以上。但随着智能、3G等移动互联网终端市场的勃发，此类手机价格水平相对较高。从用户关注度来看，2000元以上中高端手机产品的关注份额正在走高。 ??? ZDC统计数据显示，目前中国手机市场上在售产品中