手机市场调查报告1.docVIP

2011年第三季度中国3G手机市场研究报告2011年第三季度，中国3G手机用户关注度为77.2%，与上季度基本持平。尽管第三季度有暑促及学生开学市场的拉动，但整体来看3G手机关注度增长较为缓慢。受明星机型及品牌厂商支持影响，中国移动TD-SCDMA及中国电信CDMA2000制式的3G终端用户关注度始终未能突破10%，中国联通WCDMA制式3G机型独占鳌头。另外，从品牌关注格局看，国产品牌阵营变化明显。互联网消费调研中心ZDC通过对7-9月数据的统计，推出2011年第三季度中国3G手机市场研究报告。报告要点： ??? 品牌关注格局：2011年第三季度，诺基亚在3G手机市场的冠军地位岌岌可危；HTC、三星关注比例胶着，难分伯仲；第二阵营国产品牌关注比例及排名变化明显，竞争激烈。 ??? 产品关注格局：苹果iPhone 4(16GB)以4.0%的关注比例成为最受用户关注的3G机型；智能3G机型成为用户关注焦点，上榜产品均为此类型；中国联通WCDMA制式3G机型上榜产品数量最多，用户关注度集中。 ??? 不同参数3G手机产品关注格局：中国联通WCDMA制式3G手机关注比例独占鳌头；中国电信发力学生市场，力推千元3G手机，关注度上升快速；1000-2000元3G手机用户关注度集中；7-9月，1000-2000元价格段产品关注度上升明显。 ??? 3G手机市场产品均价分析：2011年第三季度中国3G手机市场产品均价为2178元；9月中国3G手机市场产品均价为2071元，逼近2000元大关。 一、2011年第三季度中国3G手机市场品牌关注格局 ??? (一) 品牌关注格局 ??? ? 诺基亚以24.6%的关注比例成为最受用户关注的3G手机品牌 ??? ZDC统计数据显示，2011年第三季度中国3G手机市场上，诺基亚以24.6%的关注比例仍为最受用户关注的3G手机品牌，三星以16.1%的关注比例位居亚军，与诺基亚的差距在进一步缩小。HTC排在第三位，获得15.5%的用户关注度，与三星仅差0.6%。摩托罗拉与HTC差距较为明显。其他上榜品牌关注度均在10%以下。 ??? ?第二阵营国产品牌关注比例及排名变化明显，竞争激烈 ??? 2011年第三季度，中国3G手机市场上，华为、中兴等国产品牌表现突出，在新品的拉动下，关注比例及排名节节攀升。ZDC统计数据显示，2011年第三季度，华为品牌获得2.6%的关注度排名第七，较第二季度上升三位。8月中旬发布新品的小米手机凭借强大的配置及低廉的售价，一经发布，便受到用户的拥趸。 (图) 2011年第三季度中国3G手机市场品牌关注比例分布 表? 2011年Q2-Q3中国3G手机市场品牌关注比例对比 排名 2011Q2最受关注十五大3G手机品牌 关注比例 2011Q3最受关注十五大3G手机品牌 关注比例 1 诺基亚 27.0% 诺基亚 24.6% 2 三星 15.2% 三星 16.1% 3 HTC 13.8% HTC 15.5% 4 摩托罗拉 12.4% 摩托罗拉 11.3% 5 苹果 7.4% 苹果 6.9% 6 索尼爱立信 6.3% 索尼爱立信 6.7% 7 黑莓 2.8% ?华为↑ 2.6% 8 魅族 2.2% ?LG ↑ 2.5% 9 LG 2.1% ?魅族↓ 2.2% 10 华为 2.0% ?黑莓↓ 2.1% 11 联想 1.8% ?中兴↑ 1.9% 12 中兴 1.6% ?联想↓ 1.7% 13 酷派 1.5% ? 小米new 1.2% 14 夏普 0.9% ? 酷派↓ 1.1% 15 多普达 0.7% ? 夏普↓ 0.7% —— 其他 2.3% 其他 2.9% (二) 7-9月品牌关注走势 ??? ?诺基亚在3G手机市场的冠军地位岌岌可危 ??? 2011年第三季度，诺基亚在中国3G手机市场虽然仍为最受用户关注的品牌，但从7-9月其关注比例走势来看，诺基亚的冠军地位正在受到三星、HTC等品牌的强势威胁。9月，诺基亚仅获得21.8%的用户关注度，到了跌破20%的边缘。而三星、HTC两大品牌关注度始终保持在15%左右，与诺基亚差距越来越小。 ??? ?HTC、三星关注比例胶着，难分伯仲 ??? ZDC统计数据显示，2011年7月，三星与HTC获得同样的用户关注度，并驾齐驱，8月受i9000等高端3G机型的提升，三星关注比例超过16%，9月，三星继续以微弱优势领先HTC。从走势来看，两大品牌竞争激烈，但总体来说，三星与中国三大运营商的关系密切，HTC目前相对处于劣势。 (图) 2011年7-9月中国3G手机市场诺基亚、三星、HTC、摩托罗拉四大品牌关注走势 ??? ?华为、小米两大品牌关注度直线上升，LG、联想稳中有升 ??? ZDC统计数据显示，