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移 动 MM 策 划 书 铃铛团队 策划人：董恒（队长） 陈小风 张利群 曹珊珊 王赛男 2012-4-7 目录 一、互联网市场调查 二、短信软件开发市场调查 三、短信软件开发市场分析 1、目标市场分析 2、竞争市场分析 3、产品市场分析 四、产品介绍 1、产品介绍 2、产品的特点 3、产品互动平台 五、SWOT分析 六、研究与研发 七、市场营销 1、市场营销 2、营销战略 八、总结 一、互联网市场调查 互联网的时代 移动互联网就是将移动通信和互联网两种技术相结合，旨在满足用户在任何时候、任何地点，以任何方式获取并处理信息需求的一种新兴产业，被认为是未来互联网的主要发展方向。近年来我国移动互联网行业发展迅速，根据ChinaVenture 投中集团旗下金融数据产品CVSource掌握的数据，自2006年起，我国移动互联网活跃用户数以每年61.2%的复合增长率迅速增长，至2011年底已达到约3.4亿;然而我国的移动互联网市场规模同期年复合增长率仅为32.4%(但依然远高于GDP增速)，到2011年整体市场规模约为393.1亿人均年消费仅116.3元，远低于该行业已成熟国家的平均水平 由于目前国内移动互联网的细分领域中，移动应用软件领域由于还处于初期阶段，整体行业格局尚未成型，因此存在着大量的投资机会。如果说2011年是中国移动应用软件行业的“布局年”，那么2012年可谓是“战略决胜年”。 各大互联网公司都不断在移动应用软件领域加大投入，进行“跑马圈地”，新入创业型公司也希望能够从中分得一块蛋糕基于中国移动,联通,电信,网通直接提供的短信接口实现与客户指定号码进行短信批量发送和自定义发送的目的。所以国内短信平台市场主干是由中国移动、中国联通、中国网通所组成的。目前占据国内市场份额最大的当属中国移动，市场份额达到65%--70%，占据国内无线商务市场主流。　短信是基于中国移动,联通,电信,网通直接提供的短信接口实现与客户指定号码进行短信批量发送和自定义发送的目的。所以国内短信平台市场主干是由中国移动、中国联通、中国网通所组成的。目前占据国内市场份额最大的当属中国移动，市场份额达到65%--70%，占据国内无线商务市场主流随着短信群发营销的不断推广及应用，越来越多的短信软件平台公司开始浮出水面，所推出的产品也是各式各样，对短信市场造成猛烈地冲击。“垃圾短信”、“诈骗短信”开始横行，对企业和个人造成不可估量的损失，国内三大运营商陆续出台了垃圾短信自主屏蔽服务，用户可以自己设置所需要过滤的号码为黑名单，或者设置需要过滤垃圾短信的时间，以屏蔽垃圾短信。同时还呼吁企业客户购买专业的短信群发平台，从根源杜绝垃圾短信、诈骗短信的滋生。 2、所在城市有某处正在招聘人才 3、某商场在做打折促销活动 4、生活小健康常识 5、某医院有免费的检查活动 6、国家实事事件简介 7、生活实事事件简介 8、特定节日时候发送温馨的祝福语 9、提供笑话故事，冷笑话，老筋急转弯 10、发送星座运势，爱情运势。 2、产品的特点 不需要你输入朋友、家人、同事的生日。本软件自动为您处理好，提醒您朋友、家人、同事生日的来临。提前做好准备给他（她）一个意外的惊喜。我们还为您提供生日的祝福语，以及庆祝方式，给您的朋友、家人一个美好的生日。给您带来的是便捷，新颖的感觉。 3、产品互动平台：有问题及时为您解决，有什么意见即时反馈于我们。 五、SWOT分析 优势：1、低成本 此软件所用的技术成本低。 2、广泛性 针对不同的年龄层次有不一样的附加功能，适用于与大众群众。 3、易宣传 运用网络平台进行软件的宣传工作。 4、易操作 软件的操作简便适用于大众群体。 劣势：因为还是新市场开发出的新手机应用工具，目前前景还不明确。 有生日提醒软件的上市。人们关注的程度不高，对此软件的运用程度不高。 机会：待于文化产业兴起时期，可以应用电子市场的现有平台为我们提供便捷，通畅，高效的支付与交流平台。 同时免费使用，针对于后期的技术的改良有很好促进作用。 互联网的时代给我们提供了更多展示的平台。 威胁：应为还有同类的诸多手机彩铃应用市场的竞争 本产品还处于’问号‘阶段，要发展有待于时间的考察。 六、研究与研发 我们的产品由移动为我们提供研发平台，该产品不需要高成本的技术。研发的资金成本较低。 我们的产品有不足的地方还需改进，在具体的开发中根据实际情况进行调整，给大众带来的便捷的服务。 七、市场营销 1、市场营销：针对不同的人我们有不同的附加功能，我们的手机软件可以针对不同的年龄的人开发出不一样的功能。通过对应用的宣传及推广让更多的人来了解我们的产品。 首先可以免