中国电视购物方兴未艾.pptVIP

目前电视购物占用的频道基本都是电视台闲置的非主流频道，如东方CJ的平台是上海电视台的戏剧频道，快乐购的平台是湖南卫视的时尚频道。以往这些闲置频道往往亏损经营，现在拿出来做电视购物，将频道变成空中店铺，直接连通企业和消费者，可以带来可观的经济收入，做到企业、消费者与媒体的“三赢”。此外电视购物还可以利用媒体自身的宣传资源与独有的人力资源（如知名主持人），提高商品的知名度与美誉度。 三. 播出方式 1.专业频道：电视购物运营商拥有整个频道的资源来用于电视购物广告播出。一般家庭电视购物模式多采用该方式。 2.时段投放: 电视购物运营商选择电视频道的某些时段来播出电视购物广告。一般信息广告模式采用该方式。 中国知名电视购物品牌 一. 广告直销模式 七星购物，橡果国际，泓生购物 ，摩能国际 二. 家庭购物模式 1. 第一梯队：快乐购，东方CJ ，中视购物 ，央广购物，宜佳购物 ，优购物，好享购，好易购 ，宜和购物，家有购物 2. 第二梯队：合家购物，友友购物，潮流购物，美嘉购物，乐拍购物 ，风尚购物 ，乐家购物， 欢腾购物，GS购物 3. 第三梯队：星空购物 ，买乐购物 ，全城热购，天天阳光，森森购物 ，全心购物　 经营现状 2008 年，中国电视购物的市场规模再次突破百亿，达到105.7 亿人民币，占社会消费品零售总额的0.1%。2011年市场规模达到200多亿元。 经过数十年发展，中国的电视购物逐渐走向成熟，目前中国已有400多家电视购物企业和数十家专业购物频道。广告直销模式由于媒体成本高昂、产品质量低下等缺陷，市场已逐步萎缩，而专业购物频道凭借自身雄厚的广电资源正不断扩大自身规模。2011年，快乐购、东方CJ、中视购物成为中国电视购物的前三甲。 与此同时，广电局与工商部门开始加大监管力度，业界洗牌加速，一批不规范的电视购物企业将遭到淘汰。以橡果国际、七星购物为代表的电视直销企业正加速转型，而更多的电视台将加紧开办专业购物频道进入电视购物行业，以期分一杯羹。 橡果国际成立于1998年，为较早进入电视购物行业的企业之一。总部设于上海，拥有北京、上海和无锡3 个电话呼叫中心、4 个大型仓储中心、7个小型物流中心、80多个全国分销代理商和20000多个零售终端。采用广告直销模式，直销渠道包括电视、网站、目录和银行等。产品包括电子产品、教育产品、汽车、手机等。 2000年公司节目在6个电视频道播出，创立第一个自主品牌产品——造氧器“氧立得”；2001年成为中国电视购物行业销售收入排行第一；2003年节目扩至29个频道，推出电子教育类产品好记星；2004年推出背背佳，并成立电子商务平台；2007年在纽约证券交易所上市；2008年与12家银行建立第三方支付合作关系，年销售额达20.6亿元，其中电视渠道销售额占60%。 快乐购开播于2006 年3 月17 日，由湖南卫视与湖南广播影视集团共同成立。快乐购以家庭购物模式，销售商品涵盖3C数码、家居生活、汽车旅游保险等18大类6000多品类，在全国拥有3000多家供应商及300万会员。 2006年6月网上购物上线，并在南京与广州建立分公司，当年实现收入3.9亿元。2011年实现总订购额超过40亿元，同比上年增长50%，市场占有率居同业第一。 快乐购以湖南为中心，辐射全国，已建成四大经营生产区、三大商品采购中心（长沙、上海、北京）、三大物流仓储中心（长沙、南京、天津）。2011年遍布全国18个省60多个城市，县级市场为373个。60多个频道覆盖户数6500万户，2012年底有望达到8000万户。湖南省境内自建物流体系，湖北、安徽、江西、广东、广西等省采用第三方物流进行配送，在湖南、江苏、重庆、北京、天津、内蒙古等地都陆续开通了乡镇村配送。支付方式主要为货到付款。 由江苏省广播电视总台成立，2008年12月31日正式运营。好享购物定位于新媒体购物，整合电视、互联网、型录、手机等无店铺虚拟通路，为顾客提供居家购物服务。 2010年3月，好享购物频道正式升级为江苏省内第一家24小时播出的专业购物频道。2011年4月，好享购频道再度升级为全国专业电视购物公司。 　　 好享购以“诚意为你”为口号，目前已实现江苏全省覆盖，并在安徽、山东、福建、浙江、湖南、湖北等6省44市落地。现拥有180多万会员，2011年总订购金额超过25亿元人民币。 拥有客厅、餐厅、厨房、卧室、书房、洗浴间、衣帽间、运动房八大产品系列。 优势 一. 与传统购物与宣传方式相比 （一）与实体店相比： 1. 无店铺经营：免除店铺费用，缩短流通环节，实现企业和消费者直接交易，降低了前者销售成本与后