解读61号及购物短片管理规范.pptxVIP

解读“61号令”及购物短片管理规范昌荣传播 市场与媒体研究中心2009年9月背景： 2009年9月10日，广电总局颁布了《广播电视广告播出管理办法》（广电总局第61号令）和《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，取代了原先的《广播电视广告播放管理暂行办法》（广电总局第17号令）和《广电总局关于禁止播出虚假违法广告和电视“挂角广告”、游动字幕广告的通知》，对广告时间、电视剧中插广告、购物广告等方面，做出了新的规定。 本文，首先分析新规定与原规定重点调整的地方；然后分析新规定可能产生的影响。一、新、旧规定的差异重点调整点旧规定新规定变化说明广告时间电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%；19：00至21：00之间，每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。1，旧规定只从总量上控制广告时间；新规定从每小时上控制广告时间。2，在19:00-21:00，旧规定在每小时上控制广告时间，新规定从总量上控制广告时间。3，按24小时播出，频道每天的广告总时间从288分钟减少到282分钟，而且播出更为严格，但黄金段广告时间使用更为灵活。电视剧中插除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧（一