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广播影视产业 广播影视是文化产业中最具影响、最有活力的产业之一，也是发展最为迅速、与人们日常生活关系更为密切的一个文化产业领域。 我们可以将广播影视产业确定为：按照工业标准生产、再生产、储存、分配与消费的广播影视产品和服务的一系列市场行为与经济行业，这是一个从事广播电视产品与服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的产业门类。 一、广播影视产业发展趋势 1.我国广播影视的产业化历程 1.我国广播影视的产业化历程 ——我国广播影视产业是伴随着改革开放、特别是经济体制改革的大潮而产生和发展起来的。十一届三中全会以前，广播电视行业是不允许产业化经营的。 ——十一届三中全会以后，党和国家的工作重心转移到了经济建设上来，广播电视业也发生了变化。 ——八五年，国家在统计分类上，第一次把广播电视和电影列入第三产业。 ——九八年是我国广播电视产业化、集团化道路的起步期。 ——零四年是广播影视产业发展的关键年。 一些专业人士分析了从1979年我国媒介恢复广告经营活动开始的媒介产业化历程，认为媒介产业化大致要经过靠国家输血的“生存阶段”、脱离国家拨款，开始事业与产业剥离的“发展阶段”、开始向产业集团过渡并逐步向国际化标准靠拢的“成长阶段”等，在此之后，才能最终达到媒介事业部分与产业部分彻底剥离，媒介产业形成规模，积极参与国内外市场竞争的“成熟阶段”。 2.广播影视的产业发展现状 ?产业现状 在产业经营方面，广播影视已初步形成了广播产业、电影产业、电视剧产业、影视网络产业和广播电视广告产业蓬勃发展的格局。 总体上看，广播影视已经从主要依靠财政拨款转为以经营创收为主、财政拨款为辅。广播影视作为我国文化产业、信息产业的重要组成部分，正日益发展成为国民经济的新兴产业和新的经济增长点。从广播影视节目的生产制作量、整体技术水平和规模以及实际覆盖人口来看，我国已经成为广播影视大国。 例如：广播电视产业，这些年我国的 广播电视业呈现这样几个亮点： 一是数字电视发展成为重头戏。 二是卫星电视蓬勃发展，覆盖人口大幅 增加。 三是有线电视网络孕育丰富资源。 四是从经营业绩突出。 电影业： 2004年底，广电总局和商务部联合发布《电影企业经营资格准入暂行规定》《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理规定》，在电影业界降低进入的门槛，扩大合作领域，吸收借鉴国外资金、技术和经验，推进我国影视产业的发展。同时，大力推进数字电影的规模化发展。 动漫产业： 动漫产业是一个资金密集型、科技密集型、知 识密集型的新兴文化产业，具有知识经济的全部特征和诱人的市场前景。动漫业更已成为许多发达国家的支柱产业。动漫产业登陆我国始于上世纪90年代初，近年来，我国动漫娱乐产业发展迅猛，2003年全国动漫产业总收益已开始超过电影业。2004年12月，首批中国13个动画基地正式挂牌成立，已初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。 2.广播影视的产业发展现状 ?发展特点 a以内容产业为中心，逐步形成包括传输产业、衍生品产业在内的广播影视产业新局面。 ?文化体制改革的推进，促使广播影视体制结构发生了变化。 ?广播电视广告收入和电影票房持续稳定增长，数字付费广播电视投入运营为新的赢利模式的建立提供了条件。 ?融资政策放宽，准入门槛降低，更多社会力量参与广播影视产业发展，资本运作初见成效。 3.广播影视产业发展趋势 ?广电媒体集团化趋势 ?产业化改革创新趋势 ?盈利模式多元化趋势 ?电影院线制改革趋势 二、广播影视产业的经营与管理 1.广播影视业的经营与管理 就广播影视产业经营的内容而言，主要包括了广告经营、节目经营、网络经营、信息及技术经营、服务及衍生产品经营等内容。 ?广播影视广告的经营与管理 广播电视广告经营的一般规律是：利用媒体掌握的时间资源与受众资源，为需要这些资源的企业或商家提供有偿服务，然后再作为中介者将企业或商家所指定的信息内容传送给目标受众。一般而言，广播电视的广告经营要考虑到以下几个因素： v时间与时段。 v品牌。 v媒体地位。 v媒体所占有的目标受众。 ?广播影视节目的经营与管理 节目作为广播影视传媒的终极产品，它的管理及经营在广播影视经营管理中拥有重要的地位与巨大的发展空间。对节目的经营包括三个方面：媒体面向受众的节目内容有偿收视（听）；媒体与媒体之间，或媒体与节目供应商以及节目制作单位之间的各种节目交换、交易活动；对播出的节目产品进行销售或租赁经营。 广播电视节目经营常常集中在如何吸引外资上。 电影发行是电影产业经营非常重要的一环。 广播影视节目经营涉及到音像的发行。 ?电视网络业的经营与管理 电视网络及技术经营有两层含义，即网络技术和网络电视。 我国有线电视网络发展迅速，数字电视正在进入寻