[第2章需求分析.pptVIP

教学要求之三：需求分析 一、教学主题： 需求价格弹性计算、分类及其应用； 需求的弹性及其应用； 恩格尔定律； 需求交叉弹性及其应用。 二、阅读材料 教材第二章 三、研讨题目 价格弹性与销售收入之间的关系？这一关系对企业的价格决策有什么意义？举例说明？ 四、案例分析 P18 “欧洲航空公司的空中大战”。 五、作业形式及内容： 撰写案例报告 教材P78的作业题 2.1 需求的价格弹性 1、价格弹性的计算 2、需求曲线按价格弹性的不同分类 3、价格弹性与销售收入的关系 4、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入的关系 5、影响价格弹性的因素 2.1.1 价格弹性的计算 需求的价格弹性(price elasticity of demand) 反映需求量对价格变动的反应程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。计算公式如下： 价格弹性= 需求量变动% 价格的变动% 具体计算时又有两种算法： 1、点弹性（这时就意味着 ⊿Q 和⊿P 的量极微小，接近于零） 2、弧弹性（曲线上两点的平均弹性）。 Point elasticity 的计算： 一、微分法：曲线上某一点的弹性，意味着⊿Q、⊿P的量极微小，接近于零。参见下图, 比较需求曲线上的不同点的价格弹性，见图 ∞ 0 因此，如果要计算点弹性，前提是必须已知需求曲线。 要计算点弹性，前提是必须已知需求曲线；但不知曲线却知道其上两点的坐标，也可以计算这两点之间的平均弹性。 (2 ) Arc elasticity p P1 A P2 B Q1 Q2 Q 具体见 61页 例1、2 注意：1、需求的价格弹性为负 2、价格弹性与需求曲线的斜率是有联系的两回事 3、其他条件一定的情况下，平坦的需求曲线的弹性大 4、价格弹性与斜率成反比，与p/Q 成正比，直线上各点的价格弹性也是变动的原因是 p/Q 的值是变动的。 2.1.2 需求价格弹性的不同分类 需求曲线按价格弹性的不同，可以分四类（见图）： 1、需求曲线是一条垂直的直线，完全没有弹性(perfectly inelasticity)； 如没有替代的自来水、液化气等类似。 2、需求曲线是一条 水平的直线，完全有弹性(perfectly elasticity)； 如完全自由市场中的产品。 3、需求曲线是一条 p*q=k的双曲线，单位弹性(unitary elasticity)； 每月的定金消费，如按一定金额购买的食品。 4、需求曲线是一条倾斜的直线，各点的弹性不同。 日常生活中大多属于此类。 在0与1之间，为缺乏弹性(inelasticity) ； 大于1，为富有弹性(elasticity)。 P P O Q O Q P P O