08美国商业史.pptVIP

美国现代商品零售业发展的历史及对我国的启示 中国人民大学商学院吕一林 2010-3-1 一、殖民地时期和建国初期——现代零售业诞生前的美国商业 1、殖民地时期 独立战争（1775-1783）以前，北美13州作为英国的殖民地，主要功能是向母国输出大宗的资源密集型产品，如毛皮、木材、烟草、谷物、蓝靛等。 当时13州殖民地之间的贸易额只相当于海外贸易的1/4，各地区间的贸易只占生产总值的3%~3.5%，而出口占15%~20%，远高于19世纪中期后的5%~8%。 当时的北美13州，人口稀少，仅百余万，交通极为不便——从3000英里外的欧洲运一吨货物的费用与在陆地上走30公里的费用一样。 南部基本与英国进行双边贸易，1700年，英国从海外进口的3/4来自北美南部，同时，北美南部也接受了英国出口量的1/2。 这时的商业形式，在边远地区，主要是流动商贩，即“行商”（itinerant），被人们称作“扬基商人”，交易大多是以物易物。 2、建国之初 从建国（1783）到第二次英美战争（1915年）之间，北美经济仍保持其惯性。 这一阶段发生的两件事对商业的发展起到重大促进作用：一是1789年，美国宪法确立了联邦制，将各州主权转到联邦之手，加强了全国经济和市场的统一；确定由国会全权协调与外国和州际间的贸易，各州不得限制货物、劳工和资本自由流动。另一件是开始西部开发。 同一时期的国内贸易也得到发展，主要是中心城市与其内陆之间。 这时的商人仍是一身兼多职，他们买卖各种产品，完成所有的职能，身兼出口商、进口商、批发商、零售商、运货船主和银行家。不过在大城市，商人和小店主的区别已开始显现，前者兼营批发和零售；而小店主只经营零售，从批发商而不是国外进货。 直到19世纪初，北美零售业的主体一直是杂货店，或称综合商店（general store）。 这类商店经营各种商品，物物交换和赊销很普遍，每笔交易都须讨价还价。零售商更像是一个代理兼供应商，满足着人们所有的需要。 ! 3、创建美国的核心时期（1815-1865） 在这一时期，随着工厂制度的建立和市场的扩大，商人资本开始独立，并专业化。 1840年后，银行、保险公司、专业货运商，及专门经营某一、两大类商品，如棉花、小麦、布匹、食品、五金、药品的商人已出现，批发、零售、进口、出口的功能开始分别由不同的商人担任。 但这一时期的专业化发展并未导致零售机构创新，企业仍是小规模的，由老板个人管理，按传统方式经营的单一公司。 二、1870——1945，美国现代商品零售业形成时期 美国现代商品零售业的萌芽可追溯到19世纪的60——70年代。 南北战争（1861-1865）的结束宣布北方代表的资产阶级及其所建立的资本主义生产及生产关系在整个北美大陆取得胜利；大批工厂建立起来；现代化的大规模制造企业迅速成长；新技术被发明、推广和应用。 在这期间，美国现代零售业的三大基本经营业态和组织形式——百货公司、连锁商店和邮购先后诞生，： 百货公司统治了城市商业 邮购统治了农村商业 连锁公司在各类小型专业店中扩展 ! 1、人口增长及城市化 19世纪50年代开始，美国人口迅速增长，到1920年，达到1.17亿，较70年前增加了约9000万。 与早期移民不同，新移民虽然大多也来自欧洲的村镇和农场，但到达美国后却大多定居在城市，到工厂求职。 1860年，全美居民达8000人以上的市镇仅有141个，1920年时达到924个，同期居住在这些城镇的人口占总人口的百分比从16.1%升至43.8%。 ! 2、大量分销体制开始建立 工业中大规模生产体制的建立必然要求流通领域建立大规模分销体制。19世纪40年代时，美国流通领域中商业企业的规模和经营方式仍与500年前的欧洲大同小异，但到了70年代，就明显地被现代商品经销商所代替了。 80 年代早期，批发商对美国零售业的支配到达了顶峰。但很快开始受到两种崭新企业的挑战：一种是那些制造复杂昂贵，需要提供特殊销售服务产品的企业，它们开始设立自己的批发和分销网；另一种是大型零售商，他们直接向制造商购买，然后卖给最终消费者。前者以胜家缝纫机公司和先驱公司为代表；后者以零售业中的百货公司、连锁商店和邮购公司为代表。 ! 3、新型大零售商：百货公司、邮购、连锁店、超级市场诞生 零售大型化是大量分销体制建立的必然结果 百货公司出现在19世纪60——70年代，早期的百货公司均位于大城市的中心商业区。 70年代，着眼于为分散农户服务的邮购公司出现，但直至该世纪末才获蓬勃发展。 最早的连锁店也是60~70年代出现，主要是一些小型专业零售店的连锁，20世纪初形成规模，并最终引起一场与独立商人针锋相对的搏斗，且获得胜利，并在20世纪余下的岁月里几乎渗透到各种零售业态。 （1