可口可乐公司的营销组合策略-1.ppt

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2019-12-08 发布于四川
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可口可乐公司的营销组合策略-1.ppt

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营销组合策略（4P）产品策略价格策略分销策略促销策略产品策略：产品组合策略是属市场专业型通过选择性扩大可口可乐的饮料品牌系列，以促进利益的增长通过创新及一贯待客精神，以求在各方面共同增长把资金投放于各市场中最具潜力的领域可口可乐的生命周期导入期成长期成熟期衰退期可口可乐的价格策略定价始于消费者，价格反映消费者的“价值等式” 尊重客户利润提案及竞争环境全面认知竞争性反映利用价格作为盈利的工具影响分销渠道选择的因素产品因素市场因素企业自身因素环境因素可口可乐具体的分销渠道：百货商店超级市场平价市场餐馆酒楼旅游景点街道摊贩游乐场所交通窗口食杂店快餐渠道工矿企事业单位办公机构运动健身教育机构第三方销售其他渠道促销策略广告创意赞助促销活动合作店牌 * 工商40932：夏彩云王丽白惠杰惠媛广告创意赞助残奥会 *