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指導老師：陳德宗 小組成員： 9835010劉倵舟其 9835062黃怡親 9835092王君綺 9835104王雅甄 目錄 屈臣氏集團簡介 沿革 屈臣氏隸屬香港和記黃埔集團，而屈臣氏集團起源於一八二八年，時至今日，集團已成為國際性的零售及製造業機構，業務遍佈全球三十六個市場。旗下經營超過七千二百間零售商店，種類包括保健及美容產品、高級香水及化妝品、食品、電子、高級洋酒，及機場零售業務。自從購併歐洲Kruidvat集團後，至今在全球的零售據點超過3000個，成為全球前3大的美妝保健通路，截至 2006年3月底，在台分店數達386間。 屈臣氏集團歷年來大事紀 屈臣氏集團經營理念 PPF 熱誠拼勁 (PASSION) 專業管理 (PROCESS) 創新求變 (FASHION) 屈臣氏是以美麗(beauty)、健康(health)、快樂(fun)為訴求的台灣藥妝店市場。在國內藥妝市場一枝獨秀多年的「洋」品牌屈臣氏個人藥妝店，正以「多店型」的彈性展店策略，維持市場領先優勢。屈臣氏一直以拓展業務作為長線發展策略，對於歷來佳績，固然引以為傲，但放眼未來仍積極提升顧客的生活素質。 情勢分析(SWOT) 行銷目標(一)STP 市場區隔(Market Segmentation) 以年齡、性別來區分屈臣氏主要是以女性消費者為主，因為她們注重購物環境，也有較強的消費能力。 目標市場(Targ