李宁和阿迪达斯的比较.doc

李宁与阿迪达斯的对比? 李宁品牌在中国的运动市场上有很重要的地位，阿迪达斯是世界上第二大运动品牌，李宁与阿迪达斯相比还是有一定的差距，无论是起步时间，企业文化，销售金额，品牌知名度，材料质量服务，都是有差距的。? 李宁公司建于1990年，才起步21年，而阿迪达斯已经一百多年的历史，在销售经验，企业文化李宁是无法与阿迪达斯比较的，但是李宁就像一个年轻的小伙子一样，充满着活力，力量，在以后的市场上，李宁是有很大的潜力的。有谁敢说80年后的李宁会变成什么样子。? 公司的发展历程： ? 李宁: 1990-1992--创立阶段????? 1993-1995--高速发展阶段????? 1996-1998--经营调整阶段????? 1999-2001--二次发展阶段????? 2002-2003--品牌重塑阶段????? 2004-至今--专业发展阶段? 阿迪达斯： 1920-1929年确立三个指导原则，在这期间产生第一双运动鞋，第一双足球战靴,建立第一家工厂。? 1930-1939年设计第一双网球鞋，公司收入4000000德国马克，产品系列不断扩大，建立第二家工厂。? 1940-1949年，阿迪达斯的崭新的开始，把三条线作为鞋子生产的独一无二的标志，设计新式足球靴，? 1950-1959年，历史上第一双低腰、舒适、轻便的足球靴问世，设计可更换鞋钉型跑鞋，阿迪品牌进入世界杯。? 1960-1969年，开始生产运动服饰，运动服上三条线，历史上最轻巧的运动鞋，设计多钉鞋底。? 1970-1979年，阿迪达斯的足球被定为官方用球，adilette问世，至今它都是阿迪达斯的经典之作。三叶草标志投入使用，阿迪达斯第一款网球拍问世。? 1980-1989年，Copa?Mundial获得世界上有史以来销售量最大的足球靴，ISL公司成立，阿迪达斯推出革命性的TORSILON鞋底系统，它至今广泛地运用于各种运动鞋中。? 1990-2000年，阿迪达斯出售股份，阿迪达斯成为一家股份有限公司，阿迪达斯成为世界杯的合作伙伴。? 2000-至今，革命性的产品，被评为年度广告商，入选DJSI，建立新品牌的结构，阿迪达斯百年诞辰，推出客户定制体验，零售店在时间各地开业，利润最大化企业，成立美国总部，三个系列产品结构，全球市场的定位，优化债务结构等等。? 从发展历程上可以看出李宁和阿迪达斯还是有很大的差距的，阿迪达斯最为世界第一大运动品牌在发展的过程中也是经过很多坎坷的，能够发展到现在这一地步,无论在设计上还是理念上都有它的独特之处。李宁只需要时间的发展，我相信总有一天也会有阿迪达斯现在的地位的。 品牌理念的对比? 李宁是全国第一大品牌，且有“专业成就梦想，一切皆有可能”的口号，切将要之力跻身于世界一流品牌。? 李宁“飞甲”篮球鞋获“iF工业设计大奖” ? “飞甲”篮球鞋的设计遵循产品外观及技术创新，同时力求保证外观的原创性和前瞻性。其设计思路从当代人的生活和审美观念出发，在外观上运用了中国古代的铠甲和钟鼎构造特征，将中国古老的文化以时尚的方式非常直观地表现出来。该款鞋鞋底纹路设计参考了中国古代青铜器的造型并围绕运动力学展开设计。鞋身采用可拆卸式搭扣设计，搭扣上镭射夔龙纹图，整体效果浑朴古拙。 ? 李宁弓? “李宁弓”减震系统设计灵感来源于中国赵州桥的传说。“李宁弓”减震系统是由Arch、Tensile、PU三大部件组成。在经过上千次的研发试验和运动员试穿后，第一款运用“李宁弓”减震科技的运动装备――“弦弓”系列专业跑鞋已经面世。该跑鞋跟部呈弓型内空结构，拿在手中显得十分轻盈。? 阿迪达斯是世界第二大品牌，在设计理念上更是完美。阿迪达斯推出革命性的TORSILON鞋底系统，它至今广泛地运用于各种运动鞋中。adidas最近便以时装品牌身份出发，引领时装爱好者关爱身处的世界，首次为adidas?Originals推出以环保为题之adidasGrün?系列。? 广告的对比? 李宁在中国的市场还是很不错的，在广告方面也是注重于国内市场，请的明星代言大部分都是中国明星。? 阿迪达斯最为世界上的大的运动品牌，在广告方面投入也是非常大的，请国际足球群星代言，在广告方面李宁还是输于阿迪达斯的。? ? 李宁阿迪运动战：2010年6月，距李宁超越阿迪达斯的消息爆出，已有三个月。那边举世瞩目的世界杯，让阿迪达斯和耐克出尽了风头。这边士气正盛的李宁，哪愿偃旗息鼓？6月末，李宁高调发布新的品牌标志，集中火力欲与耐克、阿迪达斯在一线城市市场死磕到底。? ??此时此刻，经历了“渠道之困”的阿