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节事活动与城市视觉形象提升研究 　　摘要：分析美国城市华盛顿的节事活动，与中国上海的节事活动加以比较，提出通过节事活动提升城市视觉形象的原则性特征。关键词：节事活动 城市视觉形象 提升Abstract: Festival activities in the U.S. city of Washington, to be compared with the festival activities in Shanghai, China, principled characteristics proposed by the festival activities to enhance the visual identity of the city.Key Words: Events; City visual Identity; Promotion 　　中图分类号：F291.1 文献标识码：A 文章编号： 　　 　　“节事”一词来自英文“Events”，含有“事件、节庆、活动”等等多方面的含义。国外常常把节日（Festival）和特殊事件（Special Events）、盛事（Mega-events）等合在一起作为一个整体，在英文中简称为FSE（Festivals Special Events）。西方学者一般将文化庆典、文艺娱乐事件、体育赛事、教育科学事件、私人事件、社交事件等通通归结到节庆范围内。“我们研究的所有节庆活动――场所都不是默默无闻的。所有的活动都在某些方面与场所的共享遗产、文化和体验有关在参与者之间创造了共同的线索。好的节庆活动――场所通过成为集体记忆的代言人获得另一种意义（Dennis Frenchman，干靓，颜隽译，2006）。”美国学者亨利（Harry Launce Garnham）在《维护场所精神――城市特色的保护过程》的研究中，提出日常性和季节性的全城活动是城市识别性特征之一。 　　 　　 　　图1 节庆活动-场所示意图 　　节庆活动形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲 、表演和节庆活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。 　　1 美国华盛顿的节事活动 　　华盛顿2012年的夏季活动（包括节日）有12项，每项活动都举行一段时间，同时，每一天都有具体的节目安排，此外，城市还推出100项免费活动。 　　表1 华盛顿夏季主要节事活动（2012年），根据网络资料整理 　　 　　 　　从表1中可见，在12个主要夏季活动中，有8个（含全城性节日）位于华盛顿城市视觉形象特征区域，更不要说100个免费活动中，几乎都发生在华盛顿图标中。 　　 　　 　　图2 美国海军乐队免费音乐会的部分时间安排 　　2012年史密森尼民俗文化节主题：学校和社区（Campus and Community）；citified：通过艺术和创造力连接城市和居民（Arts and Creativity East of the Anacostia River）；创新与危机（creativity and crisis）。 　　 　　 　　图3,4 2012华盛顿国家大道史密森尼民俗文化节 　　 　　 　　图5 2012年史密森尼民俗文化节地图，6月27日-7月8日 　　2 中国上海的节事活动 　　与之相比较，国内城市的节庆活动还有很大的发展空间。下表源于上海旅游局网站节庆活动一栏7月份的活动。从表5.6可知，2012年7月上海主要节庆活动涉及有限的几个城市地标，活动比较局限，参与度比较低。 　　表2 上海主要节庆活动（2012年7月） 　　 　　 　　3 结语 　　从上述案例中可以看出，节庆活动主要特性为： 　　文化性：节庆活动本身就是文化活动，这些以民族文化、地域文化、节日文化和体育文化等为主导的节事活动往往具有极浓的文化气息。 　　地域性：节庆活动都是在某一地域开展的，都带有明显的地域性，可成为目的地的形象的指代物。有些节事活动已经变成为地域的名片，而少数民族节日更是独具地方特色。 　　时效性：每一项节庆活动都有季节和时间的限制，都是按照预先计划好的时间规程开展和进行的。 　　体验性：节庆活动实际就是亲身经历、参与性很强、大众性的文化、旅游、体育、商贸和休闲活动，是建立在大众参与和体验基础上的。 　　多样性：节庆活动的内涵非常广泛，其开展形式可多元化，开展内容可丰富多彩。 　　二重性：节庆活动参与者的角色，一是该主题节事活动的参与者，二是该主题节事活动的旅游者。 　　个性化：举办地必须有特别出色的节事活动产品提供居民和旅游者挑选，与众不同。 　　节庆活动对城市视觉形象的加强，需要具备三个方面的因素： 　　（1） 节庆活动常态化 　　节