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上海自贸区的中国文产机遇 字数：2809来源：文化产业?? ?? 2013年10期 ??字体：大?中?小??打印当页正文 　三、推动文化金融创新的排头兵?　　要利用上海自贸区的有利条件，大力推动文化金融创新，为中国文化产业走向国际舞台注入强劲的金融能量。邓小平同志1991年春天在视察上海时高瞻远瞩地指出：“金融很重要，是现代经济的核心。金融搞好了，一着棋活，全盘皆活。上海过去是金融中心，是货币自由兑换的地方，今后也要这样搞。中国在金融方面取得国际地位，首先要靠上海。那要好多年以后，但现在就要做起。”一代伟人的谆谆教导，正在上海浦东这片热土上化为伟大的现实。上海自贸区的设立核心在于金融改革而带动内外贸易，自贸区建设涉及到整个经济体系运行，金融体制改革恰恰是这一试验举措的关键。自贸区的试点内容涉及金融方面主要包括利率市场化、汇率自由汇兑、金融业的对外开放、产品创新等，也涉及开展更多的离岸业务。?　　随着中国文化产业的规模越来越大，参与国际合作与国际竞争的广度和深度越来越发展，中国文化产业需要与金融协同创新的要求也越来越迫切。比如：要改善中国文化产业的出口结构，向创意型、科技型、服务贸易型发展，就需要金融创新的大力配合。在国际文化贸易的舞台上，发达国家的文化创意产品出口集中在科技含量高的领域，占全球视听产品和音乐出口额的89.2%、占出版和印刷出口额的82.6%，占视觉艺术出口额的70.7%，占新媒体出口额的53.8%②。而目前我国文化产品的出口以传统特色货品等为主要内容，比如宣纸、毛笔、乐器，以及动作类和杂技类的节目等等。重点大多集中在对传统文化遗产的继承和开发上。我国出口的文化产品中一半以上是游戏、文教娱乐和体育设备及器材等硬件产品，出口形式也以加工贸易为主，占出口总额的近70%，而体现我国主流文化内容的出口产品占比不足15%。特别是国际上发展很快的文化服务贸易所占比重较小。比如全国在对外文化贸易方面最发达的城市上海，2012年按贸易方式划分的上海文化产品和服务进出口额中，一般贸易占30.9%，加工贸易占40.37%，而服务贸易仅占15.48%。其他省市在对外文化贸易中的服务贸易方面所占的比重就更小了。这表明：中国对外文化贸易亟待提高结构，形成优势。?　　面对全球文化贸易市场的激烈竞争，我国文化企业急需在金融服务的支持下，提高创新能力，提升产业结构，加大创新力度，尽快与国际接轨。比如，要大力发展文化产业的离岸服务外包，这实际上就是购买具有比较优势的提供者所提供的服务，降低企业生产的成本。离岸服务外包主要包括商业业务流程外包（BPO）、信息技术服务外包（ITO）、知识服务外包（KPO）等。而要开展这一系列的文化产业服务外包和服务贸易，亟待金融创新和支持。依托自贸区建设，可以在文化产品和服务贸易的人民币跨境使用等方面先行先试，外向型文化企业可以利用人民币作为支付币种，这样可以大大便利文化企业开展文化产品贸易和服务贸易的条件，明显降低企业在文化投资、制作、服务外包和合作生产等方面可能遇到的汇率风险。?　　全球文化贸易竞争的一大潮流是在科技进步的大力推动下，以数字内容为代表的文化内容将成为未来的主流，文化产业的所有细分市场都在致力于开创数字化的未来。国际文化贸易从单一产品或服务收入、利润来源发展为多产品和多服务环节。文化货物和文化服务贸易正在彼此融合与相互替代，文化的货物产品中包含了大量服务内容，服务产品从制作、传输到销售与计算机、手机等货物产品紧密结合在一起，形成了重组后的产业链。许多电子商务平台具有了多样性的支持功能（如数字化、数字权利管理）、内容集成和发行（如门户网站、搜索引擎、网上商店和供应商）以及新的服务增值功能。一些离线零售商也在数字内容发行中占有一席之地，如亚马逊和沃尔玛参与电影、录像、音乐的全球数字发行等，亚马逊还在拓展新兴企业培育等业务。这是中国文化产业在国际市场竞争中要争夺的重要制高点。而中国外向型的文化企业要拓展这一重要任务必须获得金融创新的支持。依托自贸区建设在人民币自由兑换等方面的创新，可以加快培育文化产业的跨境电子商务服务功能，试点建立与之相适应的海关监管、检验检疫、出口退税、跨境支付、跨境物流等支持体系。由于中国基于互联网的文化企业发展迅速，可以试点利用上述政策开展海外业务，比如在线游戏的海外销售和服务，电子书及阅读器等的海外销售和服务，影视和视听产品等的在线海外销售和服务等，并且依托在线的销售和服务，逐步拓展在海外的线下服务业务，乃至建立在海外的中国文化产业基地和产业集聚区，从而把跨境的文化货品贸易和服务贸易结合起来，进一步延伸中国文化产业在全球文化市场上的价值链、供应链和服务链。?　　江海交汇，潮起潮落，重大的历史机遇稍纵即逝，只向有准备和有实力的创业者显露微笑。让我们以勇于创新、善于实践