专卖店陈列制度与规范.doc

专卖店陈列制度与规范 一、卖场陈列规范 陈列规范 衣架、挂架要求统一、一致。 衣架不能贴任何东西和灰尘污渍。 衣架不可有破损。 服装上的线头等应处理干净。 服装上有无口红等污渍，一经发现立即清洗干净。 服装标签不外露。 原则上黄金（A区）应陈列最新、最完整的款式。 同色系列服装陈列时应放在一个区，相关元素、相关风格搭配在一起。 卖场可以根据季节和促销安排，按照冷暖或深浅布置摆放。 10 所有纽扣、腰带应全部扣好、系好，注意领角、衣袖、裙边、裤角等处不得翻起、变形。 11 原则上，货架比较满时，套装可成套挂，货架较空时，套装可上下款分开挂（似乎店铺货而陈列），新款最好上下分开挂，吊带裙可和其它可相配套的上衣配套陈列。 仓库货品的摆放原则 仓库管理应遵守摆放合理、取货方便、有效保证产品品质和外包装、保证仓库最高利用率的原则。 由于挤压而变形的货品，在上卖场之前必须进行整烫。 各类产品应按类别，按一定尺码顺序、规则地摆放，以便于寻找货品。 仓库应保持干燥、干净、整洁、条理化，每天要按时对仓库进行清理。 为了便于及时、准确地寻找货品，应在有关地方贴上明显标记或注明货号、尺码、数量等。 保证仓库货品数量的准确，应遵循每日清点、每月盘点的制度，做到实物与账务相符、数量与金额相符。 符合“整齐、美观、充实”的陈列原则 三分春色：货场的前中后场，货品的主款、副款、畅销款，不同区位及不同货品对销售起着不同的作用。 锦上添花：好销的货品放在好的区位，且数量要多。 顺水推舟：销售上有连带性的商品类邻近设置，互相搭配，给顾客提供购买与选择商品的便利条件。 红杏出墙：模特出样时应考虑颜色及销售情况，一般展示颜色鲜艳、销售量大的新款货品。 四两千斤：好销货品，仍有补货但目前存货很少时，直接出样。 千姿百态：出样服饰的定期调换，以及货区的定期调整，突出店堂的“动”态。 一尘不染：货场及货品整洁清新。 店铺及橱窗陈列规范 橱窗陈列的目的 橱窗陈列的目的 传递信息、展示商品、营造格调、吸引顾客 橱窗陈列的原则 遵循引人注目的原则，橱窗陈列应通过色彩的组合，模特与道具的组合，以及POP的组合，达到引人注意、激发顾客兴趣的目的，陈列时可以故意造成与相邻店铺橱窗反差强烈、与众不同的效果。 遵循简洁的原则 橱窗内的色彩原则不宜过多、太杂乱，以免重点不突出、不鲜明。 橱窗内陈列的主题应该统一，在一般的标准橱窗内，只应有一个主题。 橱窗里只可放置公司指定的宣传品，不可粘贴和放置其它物品。 橱窗陈列应遵循产品系列化的原则 小橱窗和标准橱窗由于面积不大，若陈列多种系列产品，会显得杂乱，主题不突出，因而模特只可陈列同一系列产品，产陈列与服装相配的配件（如鞋子、包、饰品等）。 大橱窗：应按陈列的主题，分成两个或几个系列的模特组合，而且系列间与橱窗主题和和谐统一。 橱窗陈列应符合卖场促销需要的原则，橱窗陈列应将卖场的促销活动准确、醒目地传达给顾客。 橱窗陈列应遵循符合天气变化的原则，橱窗内模特的着装应与当时天气状况相吻合，并随天气变化而变化（在出季度陈列指引时应注意各地区的天气情况）。 橱窗的模特陈列 橱窗的模特陈列应根据橱窗的大小进行不同的组合方式（如没有精品架，可采用其它装饰物进行搭配陈列）。 小橱窗：橱窗内只放一个模特或一个精品架；或放两个模特。 标准橱窗：橱窗内可有两种陈列形式 两个模特+一个精品架：当两个模特并列一起放置时，模特应放在橱窗内远离门的一侧或左侧，精品架应放在橱窗近门的一侧或右侧；当两个模特分开放置时，模特应在橱窗的两边，精品架放置中间。 一个模特+一个精品架：模特一般放置在橱窗远离门的一侧或左侧，精品架应放在近门的一侧或右侧。 大橱窗：橱窗内有以下三种形式 两个模特+一个精品架：陈列方式 与标准橱窗雷同，若由于橱窗空间大，显空旷，可在地板上放置皮鞋或包予以弥补。 三个模特+一个精品架：在橱窗的一边放两个模特组合，另一边放一个模特，中间放精品架。 四个以上的模特+多个精品架：此类组合适合于超大型橱窗。由于橱窗极大，因而可以在同一橱窗内形式多个模特组合，传达多个陈列主题。 橱窗产品出样原则 橱窗的模特着装需尽可能配套，即模特的上装、下装及鞋子必须配齐。 橱窗的出样产品原则上应该是形象产品、新品上市或畅销品；进行促销活动时，也可以将库存大的产品进行出样，但每次陈列只可突出一个主题。 橱窗应经常更换（每周四更换一次）。 正装产品应陈列简洁，着装规范，体现品牌的高档价值； 橱窗内喷绘画随季要更换。 橱窗内的射灯必须照到背景画、模特、精品架上，每天傍晚必须打开橱窗内的照明灯光。 为保证品牌形象，橱窗内的设施应保持完好无损，破损的物品（如模特、射灯、玻璃、挂面等）应及时更换和维修。 B、卖场陈列 1、卖场陈列