专卖店陈列制度与规范.doc

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专卖店陈列制度与规范

专卖店陈列制度与规范 一、卖场陈列规范 陈列规范 衣架、挂架要求统一、一致。 衣架不能贴任何东西和灰尘污渍。 衣架不可有破损。 服装上的线头等应处理干净。 服装上有无口红等污渍,一经发现立即清洗干净。 服装标签不外露。 原则上黄金(A区)应陈列最新、最完整的款式。 同色系列服装陈列时应放在一个区,相关元素、相关风格搭配在一起。 卖场可以根据季节和促销安排,按照冷暖或深浅布置摆放。 10 所有纽扣、腰带应全部扣好、系好,注意领角、衣袖、裙边、裤角等处不得翻起、变形。 11 原则上,货架比较满时,套装可成套挂,货架较空时,套装可上下款分开挂(似乎店铺货而陈列),新款最好上下分开挂,吊带裙可和其它可相配套的上衣配套陈列。 仓库货品的摆放原则 仓库管理应遵守摆放合理、取货方便、有效保证产品品质和外包装、保证仓库最高利用率的原则。 由于挤压而变形的货品,在上卖场之前必须进行整烫。 各类产品应按类别,按一定尺码顺序、规则地摆放,以便于寻找货品。 仓库应保持干燥、干净、整洁、条理化,每天要按时对仓库进行清理。 为了便于及时、准确地寻找货品,应在有关地方贴上明显标记或注明货号、尺码、数量等。 保证仓库货品数量的准确,应遵循每日清点、每月盘点的制度,做到实物与账务相符、数量与金额相符。 符合“整齐、美观、充实”的陈列原则 三分春色:货场的前中后场,货品的主款、副款、畅销款,不同区位及不同货品对销售起着不同的作用。 锦上添花:好销的货品放在好的区位,且数量要多。 顺水推舟:销售上有连带性的商品类邻近设置,互相搭配,给顾客提供购买与选择商品的便利条件。 红杏出墙:模特出样时应考虑颜色及销售情况,一般展示颜色鲜艳、销售量大的新款货品。 四两千斤:好销货品,仍有补货但目前存货很少时,直接出样。 千姿百态:出样服饰的定期调换,以及货区的定期调整,突出店堂的“动”态。 一尘不染:货场及货品整洁清新。 店铺及橱窗陈列规范 橱窗陈列的目的 橱窗陈列的目的 传递信息、展示商品、营造格调、吸引顾客 橱窗陈列的原则 遵循引人注目的原则,橱窗陈列应通过色彩的组合,模特与道具的组合,以及POP的组合,达到引人注意、激发顾客兴趣的目的,陈列时可以故意造成与相邻店铺橱窗反差强烈、与众不同的效果。 遵循简洁的原则 橱窗内的色彩原则不宜过多、太杂乱,以免重点不突出、不鲜明。 橱窗内陈列的主题应该统一,在一般的标准橱窗内,只应有一个主题。 橱窗里只可放置公司指定的宣传品,不可粘贴和放置其它物品。 橱窗陈列应遵循产品系列化的原则 小橱窗和标准橱窗由于面积不大,若陈列多种系列产品,会显得杂乱,主题不突出,因而模特只可陈列同一系列产品,产陈列与服装相配的配件(如鞋子、包、饰品等)。 大橱窗:应按陈列的主题,分成两个或几个系列的模特组合,而且系列间与橱窗主题和和谐统一。 橱窗陈列应符合卖场促销需要的原则,橱窗陈列应将卖场的促销活动准确、醒目地传达给顾客。 橱窗陈列应遵循符合天气变化的原则,橱窗内模特的着装应与当时天气状况相吻合,并随天气变化而变化(在出季度陈列指引时应注意各地区的天气情况)。 橱窗的模特陈列 橱窗的模特陈列应根据橱窗的大小进行不同的组合方式(如没有精品架,可采用其它装饰物进行搭配陈列)。 小橱窗:橱窗内只放一个模特或一个精品架;或放两个模特。 标准橱窗:橱窗内可有两种陈列形式 两个模特+一个精品架:当两个模特并列一起放置时,模特应放在橱窗内远离门的一侧或左侧,精品架应放在橱窗近门的一侧或右侧;当两个模特分开放置时,模特应在橱窗的两边,精品架放置中间。 一个模特+一个精品架:模特一般放置在橱窗远离门的一侧或左侧,精品架应放在近门的一侧或右侧。 大橱窗:橱窗内有以下三种形式 两个模特+一个精品架:陈列方式 与标准橱窗雷同,若由于橱窗空间大,显空旷,可在地板上放置皮鞋或包予以弥补。 三个模特+一个精品架:在橱窗的一边放两个模特组合,另一边放一个模特,中间放精品架。 四个以上的模特+多个精品架:此类组合适合于超大型橱窗。由于橱窗极大,因而可以在同一橱窗内形式多个模特组合,传达多个陈列主题。 橱窗产品出样原则 橱窗的模特着装需尽可能配套,即模特的上装、下装及鞋子必须配齐。 橱窗的出样产品原则上应该是形象产品、新品上市或畅销品;进行促销活动时,也可以将库存大的产品进行出样,但每次陈列只可突出一个主题。 橱窗应经常更换(每周四更换一次)。 正装产品应陈列简洁,着装规范,体现品牌的高档价值; 橱窗内喷绘画随季要更换。 橱窗内的射灯必须照到背景画、模特、精品架上,每天傍晚必须打开橱窗内的照明灯光。 为保证品牌形象,橱窗内的设施应保持完好无损,破损的物品(如模特、射灯、玻璃、挂面等)应及时更换和维修。 B、卖场陈列 1、卖场陈列

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