2015年珠江郦城整合推广策略案提报版终138p分析.ppt

围挡文案 十年精著，造百万大城 珠江实业十年精著，35年厚积 十年潜心，造城北央区 十年营造福元西路繁盛商业，领享繁华 十年酿造，成溪湖秘境光阴 社区内郦城公园、捞刀河风光带、苏托垸湿地公园 十年沉香，纳地中海阳光 50万㎡地中海原筑，时间沉淀生活 十年生聚，赢10000位业主的笑容 超10000位业主已入住 海量商家开业 生活醇厚浓香 围挡文案 问： 渠道、新媒体怎么玩？ 答： 和品牌一样， 该怎么玩就怎么玩！ 策略总结： 2015年目标 客户和竞争分析 新传播环境的变化 2015解决之道： 全年核心主张生成：鹰击长空，敛羽荼蘼 讲一个有血有肉的品牌故事 品牌互动：林徽因、发呆比赛、晒时光、心动树 推一个有情怀有主张的新组团 案名：茉香径 定位：生活家的家 我们的提案就到这里， 谢谢大家。 溪湖秘境，醉美生活 为城市造郦城公园，捞刀河风光带、苏托垸湿地公园 地中海阳光，历久弥新 50万㎡地中海原筑，时间沉淀生活 高朋满聚，醇厚浓香 超10000位业主已入住 海量商家开业 为北城启生活 推一个 有情怀有主张 的新组团 新货的形象？ 一个全新的四组团， 一个全新的项目起点， 该有一个怎样的称呼？ 新案名是必须 一曲新词酒一杯，去年天气旧亭台。夕阳西下几时回？无可奈何花落去，似曾相识燕归来。小园香径独徘徊。 用一句词来形容我们的四组团 我们的四组团命名 茉香径 案名释义 【香径】二字取自古籍，突出项目园林风景优势，落花成阵，如处花国。 前人有诗云：石龛苔藓积，香径白云深。 晏殊《浣溪沙》词又云：似曾相识燕归来。小园香径独徘徊。 茉莉花的含义有：清纯、玲珑、迷人。花语则是：亲切、喜爱的感官感受。 是故冠以【茉】字，表现入住项目所获得的舒适宜人的生活状态。 VI表现一 在历久弥香的花溪之城中， 四组团是为了那些更懂生活的生活家们专门建造的。 我们就是（定位） 生活家的家 新形象 ? 从亚细亚出发，横扫欧罗巴 心中却一直挂念斡难河畔的草原 驻扎在维也纳城外的那晚，战马全都迎风而睡 成吉思汗明白，之所以这样，是因为风从东方来 他用征战的铁盔舀起了多瑙河的水，一饮而尽 饮完后他说，这里的水，远没有斡难河的甘甜 ? 成吉思汗的帝国拥有世界上最辽阔的版图 但这位世界征服者牵挂的，还是斡难河畔的绿茵 选择珠江郦城的客人们，也在征服属于自己的世界 却也同样无法忘怀，那北城溪湖秘境里的生活图景 珠江实业十年精著，50万㎡地中海原筑的温暖阳光 希望享受完美的生活，是你征服世界唯一的理由 ? 鹰击长空，敛羽荼蘼 茉香径78-133㎡醇熟新品，等待他的主人开启 成吉思汗篇 通过古丝绸之路穿越沙漠瀚海 耳边响起威尼斯的水声 中国皇帝曾问马可波罗，你家乡是什么样子 他说，那里溪流纵横交错，歌声遍布全城 那里有种无法言喻的美，因为那是我的家 我来到了您伟大的帝国，但却一直思念那里 ? 他为获取丰厚的财富踏上丝路，穿越无边瀚海 即使到了繁华的中华，也忘不了威尼斯水城 在世界各地追求财富的人们，更懂得家的温馨 就像那10000位珠江的生活家对家的牵挂那样 城北央区醇熟的生活圈层，50万㎡地中海原筑 在这舒适怡人的溪湖胜境里，享受每一丝茉莉花香 ? 鹰击长空，敛羽荼蘼 茉香径78-133㎡醇熟新品，等待他的主人开启 马可波罗篇 画笔下每一处绚丽多彩的他乡 都是梦中难忘的故乡 梵高的绘画生涯是从荷兰南部的小镇开始的 明亮的色彩与优美的线条，就像在编织美梦 他曾说，你们知道我画过很多城镇与风景 但你们不知道，那都是我梦中家的样子 ? 梵高的笔下，画过浮生世界的无数处景象 心纳世间美好的他，从未忘记荷兰的家 人能看见世界的精彩，但不会忘记家的美好 珠江郦城的茉香径，只属于真正寻觅生活的人 50万㎡地中海原筑，10000位业主沉淀的浓香 已然发酵成熟，正等你开启芬芳满溢的生活 ? 鹰击长空，敛羽荼蘼 茉香径78-133㎡醇熟新品，等待他的主人开启 梵高篇 这十年 就是珠江实业从进入长沙到获得长沙认可的十年 这十年 就是珠江实业品牌的厚积十年， 如今已然到了再上新台阶的时刻 这十年 珠江花城到珠江郦城薰衣道，到薰衣道璞墅。 我们的故事有很多可以讲给长沙听。 这十年 是珠江花城的十年，是珠江郦城的十年， 更是珠江品牌的十年 2015 珠江实业品牌年 鹰击长空，敛羽荼蘼 ? 雄鹰 扶摇直上九万里，迎接希望的曙光 展翅冲破云重雾，斩断天际的长虹 挟风带雨傲视苍穹的凌空王者 却也迷恋院中静默的荼蘼散发的清香 人之生旅如同鹰之翱翔 志在四方，走遍世界 心里牵挂的还是梦中的家 珠江实业，十年运筹，十年生聚 在星城之南，缔造一方生活领地 与超过10000位业主共同成长 十年磨砺再出发，给长沙筑更多城市梦 为每一只搏击天地的雄鹰，造一方归巢 十年大成之作珠江郦城，薰衣道，璞墅感恩长沙 X