波司登男装品牌简介.docx

波司登男装 品牌简介 2011.07最新版本 波司登国际控股有限公司 波司登国际控股有限公司，连同其附属公司合称「本集团」）是中国最大的羽绒服企业，其零售分销网络拥有超过5,000个零售网点，专门售卖本集团的六大核心品牌羽绒服装，包括「波司登」、「雪中飞」、「康博」、「冰洁」、「双羽」和「上羽」。通过这些品牌，本集团提供多种羽绒服产品以迎合不同阶层的消费者，巩固及扩展了其在中国羽绒服行业的市场龙头地位。 波司登国际控股有限公司于2007年在香港主板上市（ HKG:3998 ）。 根据中国行业企业信息发布中心编制的数据，以二零零八年的销售额计，「波司登」、「雪中飞」、「康博」及「冰洁」这四大羽绒服产品在中国共占39.5%的市场份额（在三十大羽绒服品牌之中）。 按中国行业企业信息发布中心及中国国家统计局的资料显示，「波司登」从一九九五年至二零零八年连续14年成为中国羽绒服第一品牌。作为中国羽绒服行业的领军者，本集团已经连续13年在「中国国际服装服饰博览会」上代表中国向全球推介冬季服最新流行趋势。「波司登」品牌曾被世界生产力科学联盟、中国生产力学会及世界生产力大会评选为全球市场的「中国十大世界影响力品牌」之一；二零零七年，「波司登」荣获中国国家质量监督检验检疫总局颁授的「中国世界名牌」的称号，是唯一获此荣誉的服装品牌；二零零九年，本集团获Reputation Institute评为「全球最具声望大企业」第160位。 为了进一步优化产品组合、提升盈利能力，本集团逐步开始实施四季化产品的战略。二零零八年九月，本集团首间四季服装专卖店于常熟开业；二零零九年五月，本集团收购了男装公司进入男装业务领域，同月成立了合资公司参与国际品牌「Rocawear」于大中华地区（包括中国、香港、澳门特别行政区及台湾）的销售、宣传及发展业务。 企业简介 波司登男装作为波司登品牌延伸重点项目之一，自2004年面世以来，在竞争激烈的男装市场中起跑迅速，进入市场的7年来，市场销售额每年以50%以上的速度增长，2009年5月26日，波司登国际控股有限公司全资收购了波司登男装业务，并把波司登男装业务列为“波司登”旗下的品牌延伸重点项目和首要发展项目。目前波司登男装已经在全国建立了包括直营专卖店在内的营销终端近1000家，销售网络覆盖全国，并率先以自主品牌进驻欧洲市场，为更多中国服装品牌进入国际市场树立了典范。 作为中国服装行业的一匹“黑马”，波司登男装在2009年异军突起，重磅打造“品位生活”男装的全新定位，与多家国际知名咨询、设计、公关公司合作，结合优质偶像王力宏的形象代言，使品牌形象更加品位化、时尚化、国际化，创造了不俗的业绩！作为“波司登”品牌旗下的男装品牌，波司登男装的重新定位，给消费者带来全新着装体验！波司登“品位生活”男装让您在精致商务、简约办公、都市休闲中轻松转换角色。体会时光磨砺出的从容，不论内心如何澎湃，都能够淡然处之，坦荡的目光中，都有着无限的精彩。 二（1）企业愿景、使命、理念、价值观 企业愿景 实现中国男装走向世界 我们中短期发展重心是聚焦国内市场，目标在未来3年内跨入国内男装3甲行列。 我们的长远目标是要在全球一体化的大环境之下，成功开拓国际市场，使得波司登男装品成为国际知名男装品牌，引领中国服装品牌迈向新的里程！ 企业使命 引领“全生活形态”的着装体验，创造有品位的生活方式 我们的理想是为都市男士创造更有品位的生活方式 男士们在不同的生活场合，应该有不同的着装文化和审美标准。 我们所倡导的“全生活形态”着装概念，就是帮助男士们实现这样一种在不同场合的完美转身，帮助男士们更好地展现个人的素养和内涵，展示自我的自信和品位，体现懂得生活和享受生活的人生态度和生活方式，创造更有品位的生活。 企业理念 产品理念：“品质、品位、时尚、高性价比”，引导顾客需求 质量理念：精雕细琢、精益求精 服务理念：以客为尊、用心服务 管理理念：以人为本、体现价值 行事理念：务实精准、用心尽责 人际理念：律己以严、薄责于人 团队理念：沟通交流、精诚团结 团队协作：坦诚尊重、忠诚关爱 企业价值观 责任、用心、创新、进取 1、责任：胸怀大局、勇于担当 对自己负责，维护客户和消费者的权利，维护公司的利益；对行业和社会大众负责 2、用心：精心策划、用心行动 做事激情，事事用心；日事日清，日清日毕；只争朝夕，不找借口 3、创新：改变思维、关心周围 精神创新、理念创新、产品创新、服务创新、管理创新、经营创新 4、进取：爱拼才会赢 永远向前、永不停步、积极进取、快人一步、对理想永不放弃 三、品牌战略 三（1）品牌定位：“品位生活”男装，波司登男装以“品位生活”作为品牌定位，是要倡导消费者在不同的生活场合，实现不同风格的着装，引领全生活形态的着装文化。通过“品位生活”理念的传达