泰山学院公共关系策划书.doc

2012-2013年第二学期·期末考试 公共关系策划案 学院： 专业： 课程： 姓名： 学号： 目录 content 一、前言·····················································4 二、策划调研·················································6 （一）调查问卷············································6 （二）分析研究············································7 三、目标体系 ·················································9 （一）总体目标 ··········································9 （二）具体目标 ··········································9 四、创意说明 ·················································10 五、媒体策略 ·················································12 六、活动方案 ·················································13 （一）项目一·············································13 （二）项目二·············································14 （二）项目三·············································16 七、公共关系预算方案·········································18 八、效果展望·················································20 前言 随着社会各界竞争的加剧，各高校之间的竞争也在不断升温。要想在飞速发展的当代取得较高的知名度、美誉度和和谐度，必须清楚的看到本校形象方面存在的一些问题，解决问题，从而在高校林立的今天占据良好的优势地位。作为一个非营利性的组织，我校有着自己所追求的价值观，办学理念和宗旨。本策划就是针对当前泰山学院组织形象的现状而提出的，旨在提升学校的组织形象，提高我校在山东省乃至全国的知名度和美誉度。 1、学校简介： 泰山学院是国家教育部批准设立的一所全日制普通本科高等学校，自1958年起举办高等教育，其前身可追溯905年创办的泰安府官立师范学堂。 学校坐落泰山南麓，毗邻碧波荡漾的天平湖，校园湖光山色、错落有致、环境幽雅、景色宜人，是读书治学的好地方学校建有2个校区（校本部和南校区），占地面积1445亩，建筑面积52万平方米，建有高标准的教学楼、实验楼、图书馆、体育馆、大学生活动中心等设施。学校师资力量雄厚，拥有一支以博士、硕士为骨干的教师队伍学科门类齐全，涵盖文学、理学、工学、管理学、法学、历史学、教育学、经济学、艺术学等9个学科门类。近年来，学校在上级党委、政府的正确领导下，抢抓机遇，加快发展，教育教学质量和整体办学水平不断提高，先后荣获全国卫生工作先进单位、社会实践先进单位，山东省“文明单位”、“师德建设先进单位”、“文明校园”、“德育工作优秀单位”、“平安校园”等称号。 在管理和社会服务方面得到了社会广泛认可。错落有致、环境幽雅、景色宜人媒体名称租用时间宣传内容选择收视率高的栏目或时段投放一段时间感觉没有效果，就停止 效果展望 基本来说，本次活动能达到以下效果：1、引起媒体关注，让更多的人群关注泰山学院，使泰院在公众心目中树立良好的形象；2、向社会公众展现学校的办学实力和规模，教师的教学水平及学生的能力素质，从而提升泰山学院这个品牌的美誉度；3、培养市场，改变公众对泰院的认识，形成良好的口碑宣传，从而吸引更多学子来校就读。 本次“与时俱进，魅力泰院”主题活动策划主要展现泰山学院校园风光、文化底蕴和学子风采，向公众展示了我校的校园文化、历史发展、教师的教学水平、学生的素质才能，并通过晚会现场募捐活动、爱心助学等一系列社会公益活动来回馈公众、扩大影响力、建立良好口碑。同时，我校还与泰安市各大新闻媒体建立良好的合作关系，通过媒体对外宣传报道来提高我校的影响力和美誉度，使我校在众多同类高校中脱颖而出，显示出特有的文化底蕴和强大的发展势头。 2