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[苹果产品品牌概念营销
色彩丰富，外形硬朗锐气 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 苹果的成功仅仅是因为功能和设计吗？ 以ipod为例，不少公司的产品并不逊色，在硬盘容量、电池耐力、操作性能等方面比iPod优越，且价格更为便宜。 Creative ZEN Touch（20GB）) Sony NW-HD2 Iriver candy bar Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 美国商务评论家:“这个只有烟盒大小的数字音乐播放器已经大大超越了一个消费品的意义，而逐渐成为美国文化中的一个偶像、美国消费者手里的一个宠物、美国社会的一个社会地位指示器，成为美国人生活中不可或缺的东西。” ？ Ipod是如何做到的？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 设计与体验的三层次模型 使用体验——产品的功能、 性能和可用性 感官体验——产品的外形 (包括形状、色彩、质地、手感) 社会价值体验——满足感 和自我价值的认同 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.设计与体验的三层次模型——IPOD 使用体验——产品的功能、 性能和可用性 感官体验——产品的外形 (包括形状、色彩、质地、手感) 社会价值体验——满足感 和自我价值的认同 时尚符号 情感所系 操作方便 CD级音质 海量音乐 精致高雅 简洁大方 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.苹果的情感和社会价值体验来自于哪里？ 苹果如何让消费群认为MAC是个性创新的象征，而不是一台适合图形的PC？ 苹果如何让消费群认为IPOD是时尚潮流的符号，而不只是一台设计简洁，操作方便的MP3？ 一部分来自于外观设计上对不同时代审美观的把握！ 更多是因为“苹果”已经纳入到不同时代的“时尚”体系中！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二.苹果的灵魂 二）引领风尚的创新者（2001-2006） 一）思想独立的革命者（1977-2000） 三）数字时代的王者（2006-至今） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一）思想独立的革命者（1977-2000） 独立 创造 革新 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1976年， Steve Jobs 和 Steve Woznaik建立了苹果和公司，并开发了 Apple I 的主板 1977年， Apple II 问世，并带来1百万的销售收入，同年 Apple 的商标诞生。 乔布斯(左)和史蒂夫·沃兹尼亚克 1.大事记 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1984年，革命性产品Macintosh上市，首次将图形用户界面应用到个人电脑之上； 1984年，播出广告《1984》，专制形象代表的是已经跟微软结盟共同对抗苹果的IBM
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