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广告心理学作业 （一）调研背景 行业状况 2014第1季度全球智能手机出货量为2.815亿部，比去年同期增长28.6%，但比上一季度的2.896亿部下滑2.8%。2014年第1季度智能手机市场安卓阵营继续保持着90%以上的智能机占有率，移动4G服务的出现在一定程度上给国际大厂带来了市场提振效果。 以三星和苹果为主，这两大国际品牌在第1季度市场份额均相应提升。华为、酷派、联想等国产品牌位于第二集团，仍然是以推行中低端手机为主，保持自己市场份额的同时不断向高端机型和大生态建设扩展。以OPPO、金立、天语、中兴为代表的第三集团，其出货量表现差异较大。面对后来者的竞争，也开始显现出颓势。值得注意的是，OPPO对于国产手机中高端市场的坚守，似乎正在看到曙光。相较于2013年第4季度，2014第1季度中国智能手机市场份额中，OPPO的市场份额排名上升了一个位置，提升两个百分点。可以说，第三集团要想杀出重围，按部就班是绝对不可能的，只有敢于剑走偏锋，才有望继续在智能手机市场占有一席之地。 企业及竞争对手状况 OPPO 企业简介 OPPO公司全称为：广东欧珀移动通信有限公司，是广东一家致力于研发数码电子产品的公司。OPPO是一家全球注册，集研发、制造和营销于一体的大型高科技企业，产品远销香港、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等市场。OPPO公司先后成功推出MP3、MP4、蓝光DVD、手机等产品，现正致力于智能手机、蓝光DVD的研发。OPPO品牌旗下有Real，Ulike，Find三个系列的产品。主要代表产品有OPPO Find 7、 OPPO Find 5、OPPO Ulike 2、OPPO U2S、OPPO N1、OPPO Finder、BDP-105、BDP-95等。 品牌定位 通过至美的产品创造和体验美妙生活 OPPO不仅仅只重视功能性的产品和服务，还希望通过以用户为中心的产品设计，与消费者创造情感联系，为消费者创造美好的生活体验。比如简洁和直觉的产品体验带来的便利。 品牌形象 为打造至美所品不凡的品牌形象，传达出OPPO至美、一致的视觉形象，OPPO在原有LOGO的风格之上进行了细致的优化，使其更加精致优雅。 首先是颜色上的变化，从黄绿色变成了现在的宝石绿，显得更加成熟大气。 其次是LOGO形状的变化，我们加粗了LOGO的躯干，增加了字母的间距，调整了整体的高度。心动轨迹设计元素的加入，使得我们的新板式更加独特美观。 OPPO新VI切换从2013年4月份开始，从产品到线下终端、专卖店、平面到线上正在逐步的切换，预计10月份会完成切换。 品牌理念 至美 所品不凡 这一品牌精髓主要表达了OPPO对美的追求： “至美” 是OPPO的DNA。 描述了OPPO在创造精致的设计和产品上的热爱和追求 “所品不凡”是指OPPO每一件产品都是用心设计打造的，让我们心动,也令客户心动， 也是OPPO希望带给客户最美妙最时尚的科技体验 “科技” 是指OPPO通过创见性的突破和对科技的巧妙应用，因而产生出至美的产品。 竞争对手状况 OPPO的竞争对手主要有：三星、苹果、小米、华为、酷派、联想移动、中兴和其他手机。 苹果 品牌知名度和美誉度非常高。产品质量好，外形时尚，有高档产品形象，产品上所印有苹果标记本身就是品质的保证。苹果公司非常重视先进技术的研发工作，与其他IT公司（Intel,?IBM,?HP）一样，拥有强大的研究机构，目的在与在未来的市场竞争中占有一席之地。 三星 三星集团源于韩国，虽然起步较晚但迅速占领市场之势是各个品牌都不容忽视的。其手机的迅猛发展有利有弊，好处是迅速掀起了一片三星热潮，而坏处也是因为快速的发展使产品本身出现了技术上的问题，其中音质效果逊色；另外一个问题即是价格偏高，这使得大部分青少年阶层“无福消受”无形中失去了一部分购买群体。 小米 市场定位明确；优秀的技术与管理团队；小米手机采用线上销售方式，小米手机官方销售网站小米网将在未来很长一段时间内成为小米手机的最重要销售渠道。强劲的配置和?MIUI/Android双系统。价格优势：仅在小米网进行网上销售，凡客诚品支持小米手机的仓储与配送，因为其互联网的营销模式，小米手机的性价比最高。 企业与竞争对手的比较 OPPO自诞生之日起，便清晰地确立了品牌的定位与目标，大胆的选择了一条鲜少有人尝试的道路——打造具有国际水准的时尚精品。 OPPO完整走过了生产一款好产品、广告传导品牌、通过线下渠道这个漂亮闭环。对比国内品牌，OPPO的广告确实做出出彩。 （二）调研设计 1.调研方式 （1）抽样方案： 根据研究目的的要求，我们采取了非概率抽样的方式，包括：方便抽样、判断抽样、重点抽样、典型抽样、自愿抽样、滚雪球抽样和配额抽样方式。 （2）调查方式